L'article de Lipovetsky est structuré en 2 paragraphes distincts abordant l'évolution de l'hédonisme. L'hédonisme est une idéologie prônant la quête du plaisir, l'exaltation du moi, la liberté de suivre ses impulsions comme le définit l'auteur. Pour lui, l'acteur principal de l'hédonisme est le capitalisme, mais les innovateurs artistiques en ont été les initiateurs.
Donc dans le premier paragraphe, Lipovetsky explique que les initiateurs de l'hédonisme sont les artistes eux-mêmes. S’inspirant des valeurs du romantisme, ils communiquent cette vision nouvelle via leur expression artistique. Ainsi de ce premier paragraphe ressort un changement par rapport à l'ouverture d'esprit de l'individu. Les innovateurs artistiques permettent de recentrer la personnalité de l'individu sur le "moi". Ce changement de mœurs va être accompagné par l'arrivée du capitalisme que l'auteur décrit comme étant l'artisan principal de l'hédonisme. A cette période, l'individu s'émancipe et oriente ses choix davantage sur lui-même, contrairement à avant, lorsqu’il était sous la coupe d'une pression religieuse.
Ce changement d'état d'esprit va donc entrainer un changement de comportement du consommateur. Ce dernier va commencer à consommer pour se faire plaisir, pour répondre à ses désirs et non plus uniquement pour satisfaire ses besoins primaires. Face à une demande qui monte en flèche, suite à des besoins et envies nouvelles, apparait la consommation de masse. La production à grande échelle va permettre aux entreprises de faire des économies d'échelles, et donc de diminuer les prix. Les produits deviennent plus accessibles pour le consommateur, et ne sont plus rangé dans la catégorie Luxe, comme le dit l’auteur. L'apparition des medias, de la mode, de la publicité, a généralisé cette société de consommation. L'auteur souligne particulièrement l'effet positif qu'a eu le crédit pour l'hédonisme. L'épargne est directement accessible pour le consommateur via une carte de crédit. L'achat peut