DEES
Communication
 


LA
COMMUNICATION
ECO‐RESPONSABLE
 AU
SEIN
D’UNE
ENTREPRISE
 Introduction
 
 I. L’histoire
très
récente
de
la
communication
éco‐responsable
 (5)
 
 A. Une
évolution
et
un
grenelle
dédié
 
 
 
 
 (5)
 
 B. Le
marché
de
la
communication
éco‐responsable
 
 
 (8)
 1) Une
offre
diversifiée
 2) Les
facteurs
pouvant
éviter
le
surcoût
de
la
politique
de
communication
éco‐ responsable
 
 C. Un
engagement
fort
des
acteurs
de
la
communication
 
 (12)
 1) L’interprofession
comme
accompagnateur
 a. L’ADEME
&
PWC
 b. Les
agences
 c. Les
annonceurs
(UDA)
 
 2) Les
organismes
interprofessionnels
 a. L’Anaé
 b. AACC
 c. Le
collectif
des
publicités
 
 3) Les
organismes
étatiques
de
contrôle
et
le
développement
durable
 a. Le
CSA
 b. L’ARPP
 
 4) Les
organismes
indépendants
:
le
rôle
spécifique
 a. Les
ONG
 b. L’Observatoire
Indépendant
de
la
Publicité
(OIP)
 
 II. Une
responsabilité
nécessaire
dans
le
domaine
de
la
communication
 (25)
 
 A. Les
enjeux
et
opportunités
de
la
communication
éco‐responsable

 (25)
 


DEES
Communication
 


B. Les
menaces
et
contraintes
 
 
 1) Le
greenwashing
 2) Les
difficultés
de
mise
en
œuvre
 
 C. Des
obligations
juridiques
réelles
 
 


(27)


(28)
 (30)


D. L’incertitude
de
la
communication
éco‐responsable
 1) Son
évolution
 2) La
mesure
des
impacts
 
 III.

La
communication
éco‐responsable
au
sein
d’une
entreprise
:
le
CNAS
 (32)
 
 A. Le
CNAS
 
 
 
 
 
 
 
 
 (32)
 1) Présentation
 2) La
communication
au
CNAS
 B. Les
difficultés
de
mise
en
œuvre
d’une
communication
éco‐responsable
 (34)
 1) Les
compétences

 2) La
problématique
budgétaire
 3) L’intérêt
pour
le
CNAS
d’intégrer
le
développement
durable
à
sa
communication


Conclusion
 Bibliographie
 Table
des
annexes


3
 DEES
Communication
 


Introduction
 Le
développement
durable
est
un
développement
«
qui
répond
aux
besoins
du
présent
sans
 compromettre
les
capacités
des
générations