Communication financière

2991 mots 12 pages
COMMUNICATION FINANCIERE

1) Définition
Il s’agit de la transmission par une société cotée aux différentes cibles du marché d’informations financières ou économique dans le but de leur donner une meilleure visibilité de la société et des projets. Conditions essentielles pour valoriser le titre.
2 grands volets : - Communication imposée par la réglementation - Communication volontaire
Les sociétés cotées / non cotées : * concerne essentiellement les sociétés cotées * ou celles qui se préparent à l’être * non cotées qui veulent se faire connaître d’investisseurs privés sans passer par la bourse
Les composantes de la communication :

1) Les relations Presse et le BALO * le BALO * le communiqué de presse * le dossier de presse * le scoop / le off * la conférence de presse / voyage de presse (revue spécialisée d’automobiles)

2) La communication orale / face à face, + ou – événementialisée * Les réunions publiques ou individuelles, le « slideshow » * Le Roadshow * L’Assemblée Générale * La gestion de la relation actionnaires

3) Le marketing direct, intégrant l’édition * Le rapport annuel : 80% du budget comm en général * La lettre aux actionnaires / la newsletter : par voie papier ou mail * Le guide des actionnaires 4) La communication médiatique * La publicité financière (notion de pull et puch) * Les sites internet * La communication corporate. Grand media

Thème mini projet
2 ou 3 cas pratiques comparés : Introduction en bourse le 2 décembre chap. II
Marché financiers : rôle crucial de l’information et de la communication * Concurrence intense * Marché très volatile

* Perception / Image = * Eléments majeurs
Constat : le « boom » de la communication financière * D’un modèle de réticences à communiquer des infos au delà des exigences règlementaires … * … au modèle de la «

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