I communication médias

A) la communication médias de GDF budget Définir un budget de communication média ou hors médias pour GDF Suez relève d'une mission assez périlleuse. En effet, le géant de l'énergie communique assez peu. Toutefois, quand GDF Suez décide de communiquer sur ses services ou sur ses produits , il utilise les grands moyens en investissant près de 100 millions d'euros brut en campagne de publicités institutionnelles à destination des entreprises et des particuliers. (source TNS MI) Ce budget est d'autant plus important que le déploiement de GDF Suez et de ses différentes marques commerciales (comme GDF Dolce Vita) à l'international, constitue un enjeu de taille sur lequel les agences de publicité Saatchi & Saatchi et Publicis Consultants se positionnent déjà et communiquent pour le compte de GDF Suez.

Objectifs

Les objectifs de la communication médias en général sont simples et multiples : faire connaître (c'est la dimension cognitive) faire aimer (dimension affective) ou faire agir (dimension conative). En fonction de ses objectifs, GDF Suez décide de mettre en place une campagne de publicité institutionnelle. Par exemple, la publicité « le dessin » mise en place fin 2008 a pour objectif de faire aimer et de faire agir les ménages français.
Dans cette publicité, DolceVita, la marque de Gaz de France Suez pour les particuliers, cherche a asseoir son statut de référent du confort de vie à domicile. La marque cherche a montrée qu’elle est en phase avec les aspirations actuelles des Français : une maîtrise des dépenses en énergie et des nouvelles solutions énergétiques plus respectueuses de l’environnement ; qui sont les préoccupations de toutes les générations.
Cette nouvelle campagne de l'agence Australie capitalise sur les codes qui ont fait le succès publicitaire de la marque : des personnages en apesanteur qui expriment la double dimension physique et le bien-être intérieur du confort.

les différents moyens de la