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Communication hors media

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Les bases Promo

Jeu

Mkg Direct

Mécénat

Sponsoring

RP

Evént

Références

Stratégie de communication Le hors média
2010 - 2011

Stéphane Gasperini
Responsable Communication Produits & Mediaplanning Direction Marketing – Aéroport Nice Côté d’Azur Tel : 04 93 21 59 00 stefgaspe@hotmail.com Reproduction interdite sans autorisation de l’auteur

Sommaire
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Références

Hors média : l'art de "communiquer" avec le consommateur en dehors des espaces médias classiques, radio, TV, presse, affichage, cinéma, Internet. Faire de la pub sans que cela ne soit perçu comme tel. C’est l’art du camouflage.

Autres termes : below the line, undercover marketing, marketing non intrusif,

Pour quoi faire : instaurer une relation de proximité et de confiance à long terme, basée sur le service entre l’annonceur et ses clients.

2 techniques : Marketing Push : attirer le consommateur vers son produit par de la pub classique Marketing Pull : pousser le produit vers le consommateur avec force de vente, emailing

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Références

5 objectifs 1. Simuler un discours commercial "objectif". Loin du monde merveilleux de la publicité. 2. Influencer les tendances de « Inception, du grand Di Caprio » Télérama consommations et les opinions de société 3 - Rendre la marque publicitaire sympathique… et indispensable Le marketing du sens : je n’achète pas un produit, mais des valeurs et sa philosophie. J’ai une forte relation émotionnelle. Consommer c’est exister. Pourquoi acheter une Ferrari ? Renault propose aussi des voitures 10 fois moins chers ? 4 - Éviter le zapping publicitaire Saturation des espaces pubs. Consommateur devient imperméable à la pub, voir la rejette. Hors média contourne cet effet Forme de lobbying

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