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Sommaire
Définition communication 3
Types de communication 3 Média : 3 Avantages et inconvénients média 3 Hors média : 4 Marketing direct : 4 Promotion des ventes 6 Sponsoring et Communication événementielle 7 Relations publiques et Relations presse 8
Objectifs de la publicité hors media 9
Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis 1994 11 Les investissements en communication hors média des annonceurs en 2008 11
Cas des marques 12
Bibliographie 14

Définition communication

La communication est l'action de communiquer, de transmettre des informations ou des connaissances à quelqu'un ou, s'il y a échange, de les mettre en commun. Il y a un ensemble des moyens et techniques qui permettent la diffusion des messages auprès d’une audience ou d’un public.[1]

La définition de communication change selon l ´objective d´étude. Par exemple, en rapport aux entreprises, la communication est l'ensemble des techniques et moyens qui lui servant à présenter son activité et ses produits et services.

Les objectifs de la communication peuvent varier d’abord pour améliorer l’image et de la notoriété ainsi comme l’augmentation des contacts et des clients potentiels.

Types de communication

Média :

La communication média comprendre l’utilisation des moyens comme la presse, la radio, la télévision, l’affichage, l´internet ou le cinéma pour la transmission d´un message. En utilisant la communication média, est possible de toucher les audiences en masse ainsi qu’avoir un effet rapide sur la notoriété et les ventes.
Le terme média est utilisé pour décrire les médias de masse comme un moyen de diffusion collectif, qui permettre communiquer rapidement à un public grand et hétérogène.

Avantages et inconvénients média

Avantages

o Toucher des audiences de masse plus rapidement.

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