Pour assoir l’univers de marque d’Innocent et créer une forte personnalité de marque un peu de storytelling : L’anecdote raconte que pour tester leurs produits, les trois créateurs d’Innocent montèrent un stand surmonté d’une pancarte : « Devons-nous quitter notre emploi actuel pour créer des smoothies ? ». Après avoir bu le jus de fruit offert, les passants devaient jeter leur gobelet dans l’une des deux poubelles du stand ; l’une portait l’inscription « oui » et l’autre « non ». C’est bien évidemment la poubelle « oui » qui fut la plus remplie à la fin de la journée !

Innocent cible :
Cible les jeunes urbains ayant une vie active, soucieux de leur bien-être.
Les enfants

Promesse : Innocent à 100 % : sain, naturel, éthique et qui tend à devenir 100% recyclable un membre indispensable à votre famille.

Phrases signature : « Les fruits tout nus »

Preuves :
- Un produit 100% naturel qui répond à l’attente journalière des besoins vitaux
- La promesse d’un goût unique et savoureux (100% naturel, sans additif, sans conservateur et sans ajout d’eau ou de sucre)
- Un produit en phase avec son époque (il comprend le consommateur), Il se met à nu …
- Il répond aux attentes en matière de commerce équitable et de développement durable

Ton : décalé /disruptif

Moyens :

MEDIAS
• Télévision :
Mise en place d’une campagne nationale.
Diffusion d’un spot (inspiré de la publicité anglaise), de 20 secondes est principalement diffusée sur TF1 et Canal+. Le spot est Il met en scène une grande bouteille de jus au milieu d'un pré, autour de laquelle s'accumulent tous les fruits qui ont été pressés et mixés pour sa composition.
Réalisé en interne, en collaboration avec la société de production Tobago Films, le spot se conclut par l'accroche espiègle « Innocent, les fruits tout nus».
Le film démontre qu'Innocent est plus qu'un jus de fruits amélioré, une autre façon pratique, moderne et moins onéreuse de manger des fruits au petit déjeuner,