communication internationale MC DONALD
Secteur : Restauration rapide Marque : McDonalds Pays : Japon, Espagne, USA
Espagne :
1 – PESTEL L’environnement politique de l’Espagne est assez déstabilisé depuis la crise. Le parti d’extrême gauche Podemos gagne de plus en plus de voix en vue des élections générales de 2015. D’un point de vue agroalimentaire et pour la restauration rapide est assez
calme. Cependant, en février 2014, l’OMS à rendu public un rapport sur l’obésité mondiale qui a donné envie au gouvernement espagnole de changer les lois sur la restauration rapide. Cependant, cela n’a toujours pas été engagé. La monnaie, l’euro, se porte assez bien. Enfin, la politique européenne en la matière n’a pas réellement changer depuis quelques années, mis à part le règlement européen concernant l’information des consommateurs sur les denrées alimentaires (INCO), qui est entré en application le 13 décembre 2014. Ce règlement qui concerne toutes les denrées alimentaires préemballées et non-‐préemballées s’applique à tous les acteurs de la filière alimentaire. Pour McDonalds, cela les obligent à tout mentionner sur leurs boites.
L’environnement économique de l’Espagne n’est pas au beau fixe, malgré un regain notable en 2014. La crise frappe le pays et le pouvoir