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MEDIAS_HORS MEDIAS

Introduction
1. Qu’es ce que la publicité
La pub= c’est une comm° de masse partisane faite pr le compte d’1 émetteur clairement identifier que l’on appel annonceur qui paye des M pr insérer des mess promo ds des espaces distincts du contenu rédactionnels et les diffuser aux audiences des M retenu. Dèf. La + svt retenu implique que l’on entend par pub les mess que l’on place ds les grd M :
1) 2) 3) 4) 5) 6) Presse TV Radio Internet Affichage Cinéma

Hors Medias = tte forme de comm° autres que pub. :
Promo° vente Mkg direct Relation public Relation presse Sponsoring Mécénat Comm° évènementiel ……

Médias = ABOVE THE LINE Hors Médias = BELOW THE LINE

2. Etat des lieux du marché
a) Répartition des inv. M/H M TB1 La part des M est élevée pour les biens de conso Celle des services ou du commerce ne représente qu’un peu plus du 1/3 des inv. Dans le secteur industriel se trouve la part du H M la + ↗ (84.5%)

b) Bilan actuel 1) Evolutions récentes

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Depuis début 2009 le marché publicitaire traverse un trou d’air qui s’est prolongé tout au long du premier semestre. Les annonceurs qui ont été confrontés à une crise d’une ampleur inégalée depuis la seconde G.M ont différé leurs budgets et coupé dans les dépenses publiques. Les effets de la récession ont été amplifié par l’émergence du numérique qui a participé à l’explosion de l’offre d’espace public et à la diffusion du concept de gratuité. Cette situation a eu pour conséquence de désorganiser profondément les structures du marché. La pression publicitaire a ↘ mais surtout la surabondance de l’offre a → une destruction de valeurs et une ↘ des coûts unitaires. Les agences constatent aussi des changements dans la stratégie des annonceurs. Ex : les budgets habituels des grands annonceurs en presse ou en TV ont été transféré sur d’autres M. 2 choses marches : - prime à la rareté : emplacements préférentiels des types de support qui s’arrachent
Innovation : disposition innovantes 