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Dossier Communication
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Marketing
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La Publicité et les Médias

Sommaire Introduction 3 Analyse des publicités 4 Publicité M6 6 Publicité Géo 9 Publicité Canal + 13 Publicité Paris Première 16 Publicité 13ème Rue 19 Bonus : TF1 20 Conclusion 22 Bibliographie 23 Tables des Illustrations 24

Introduction

Dans ce dossier, nous allons aborder l’aspect de la publicité/Communication faite par les médias.
Une stratégie de communication est « l’ensemble des moyens de communication qu’une entreprise (dans ce cas précis, le média) met en œuvre pour transmettre à ses publics cibles toutes les informations nécessaires à l’établissement d’un contact durable avec eux, dans la perspective d’influencer leur comportement » (1)
Un média permet de diffuser des informations afin de communiquer. Sans la possibilité de personnaliser son message, il permet de toucher un large public, et donc de nombreux individus. Exemple : la presse, la télévision, la radio, internet, le cinéma...)
Un support est un vecteur de communication au sein d’un média, par exemple la presse est un média, et Capital est un support. Le média est le regroupement de support du même type.
Nous allons donc nous intéresser à la stratégie de communication mise en place par les différents supports sur d’autres médias, c'est-à-dire que l’on traitera de la « Communication Média » des supports qui s’opposent à la « Communication hors média ».
Un support, ou plus globalement un média, vous allez me dire, est plutôt un support de publicité pour les différentes marques mondiales, chacun y trouve sa place que ce soit en presse, à la radio ou à la télévision si le budget le permet…mais ces supports ont eux-aussi leur publicité et à plus forte raison leur stratégie de communication !
Dans ce dossier, nous allons donc traiter de plusieurs