Communication par les médias

Pages: 26 (6354 mots) Publié le: 6 août 2010
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Dossier Communication
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Marketing
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La Publicité et les Médias

Sommaire
Introduction 3
Analyse des publicités 4
Publicité M6 6
Publicité Géo 9
Publicité Canal + 13
Publicité Paris Première 16
Publicité 13ème Rue 19
Bonus : TF120
Conclusion 22
Bibliographie 23
Tables des Illustrations 24

Introduction

Dans ce dossier, nous allons aborder l’aspect de la publicité/Communication faite par les médias.
Une stratégie de communication est « l’ensemble des moyens de communication qu’une entreprise (dans ce cas précis, le média) met en œuvre pour transmettre à ses publics cibles toutes les informations nécessaires àl’établissement d’un contact durable avec eux, dans la perspective d’influencer leur comportement » (1)
Un média permet de diffuser des informations afin de communiquer. Sans la possibilité de personnaliser son message, il permet de toucher un large public, et donc de nombreux individus. Exemple : la presse, la télévision, la radio, internet, le cinéma...)
Un support est un vecteur decommunication au sein d’un média, par exemple la presse est un média, et Capital est un support. Le média est le regroupement de support du même type.
Nous allons donc nous intéresser à la stratégie de communication mise en place par les différents supports sur d’autres médias, c'est-à-dire que l’on traitera de la « Communication Média » des supports qui s’opposent à la « Communication hors média ».
Unsupport, ou plus globalement un média, vous allez me dire, est plutôt un support de publicité pour les différentes marques mondiales, chacun y trouve sa place que ce soit en presse, à la radio ou à la télévision si le budget le permet…mais ces supports ont eux-aussi leur publicité et à plus forte raison leur stratégie de communication !
Dans ce dossier, nous allons donc traiter de plusieursexemples de publicité mise en place par les médias eux-mêmes sur d’autres médias ou sur leur propre support pour promouvoir leur support.
Les publicités trouvées, sont additionnées au dossier.
Chaque publicité sera analysée sur plusieurs point et notamment au niveau de sa stratégie de communication et de la Copy Strategy :
* Le fait principal (La marque, le produit…)
* Cibles publicitaires* Objectifs de la publicité
* Concurrents
* Contexte
* La promesse et sa justification
* Le ton de la communication
* Les médias et les supports choisis
* Les contraintes éthiques et juridiques
Chaque message publicitaire doit axer son argumentaire sur 3 étapes : une étape cognitive pour informer, une part affective pour éveiller l’intérêt et une étape conative pourinviter le public à consommer.
Un avis personnel sera donné sur la publicité.
Tout au long de ce dossier, nous allons aussi étudier les points qui rassemblent ces publicités et ceux qui les opposent.

Analyse des publicités

J’ai donc commencé ma recherche de publicité faite par les médias et les différents supports qui pouvaient exister.
J’ai trouvé une publicité pour le magazine Géo dans unhors-série de Capital, un magazine que je lis régulièrement. Je me suis donc demandé s’il n’y aurait pas de publicité de Capital dans le Géo, mais je n’en ai pas trouvé, uniquement une publicité pour le journal Gala. J’ai donc poursuivi ma recherche dans Gala pour trouvez une publicité pour Géo que j’ai finalement trouvé et en prime une publicité pour M6.
Cela m’interpella et me demandait doncs’il n’y avait pas une concordance entre ces magazines et journaux.
Par ailleurs, je feuilletai Télé 2 semaines quand je suis tombé sur une publicité pour M6, la même que dans le Gala.
Il y a forcément un point de ralliement entre ces différentes marques.
Figure [ 1 ] : Logo Gruner +Jahr
Ce point de ralliement se résume au groupe Prisma Presse qui possède de nombreuses marques de magazine et...
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