Communication publicitaire

3263 mots 14 pages

CHAPITRE I : La communication commerciale : la publicité

La pub est une communication : de masse impersonnelle

les acteurs d 'une campagne de publicité Les annonceurs
Tout organisme qui fait de la publicité Les agences :
Un organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires .
Les agences comportent : des services techniques (étude, création...) Des services commerciaux ( définition des objectifs, des budgets et de la stratégie de communication)
Les fonctions des agences : Elles font du conseil stratégique ( élaboration des stratégies de communication et conception des messages) Elles proposent les plans-médias ( choix des médias, supports et calendriers) Elles jouent le rôle d'intermédiaire ou de négoce ( elles achètent de l'espace publicitaire en qualité de mandataire de l'annonceur) Elles planifient et exécutent les campagnes Les médias
TV, radio, presse affichage, internet , cinéma Le support: tout vecteur de communication publicitaire susceptible d'avoir une audience Média: ensemble de supports homogènes qui relèvent d'un même mode de communication ex: media: TV support= un écran de tf1, France 2
La TV : POINTS FORTS : -Média puissant et de bonne couverture nationale
-A fort effet de notoriété
-Pénétration rapide des foyers
-Fort effet démonstratif

POINTS FAIBLES: -Fort encombrement
-Sélectivité faible
-Frais techniques important

DANS QUEL BUT SE SERT-ON DE LA TV ?
-Les trois principaux objectifs : cognitif: notoriété et connaissance du produit
Affectif: développer le capital de marque
Conatif: opérations commerciales
-Pour obtenir une bonne couverture de la cible
-Souvent utilisé comme média principal

La Radio: POINTS FORTS : -Pénétration rapide des foyers
-Bonne relation avec les réseaux de ventes

POINTS FAIBLES:

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BTS Blanc 26 02 15
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De plus, ces agences de communication pourraient intervenir dans le cadre des conférences et ateliers de l’événement « Printemps des Mampreneurs » afin de transmettre leur savoir faire en terme de communication. En effet, lorsque l’on devient entrepreneur, il est important de savoir comment développer sa société, notamment par des actions de communication. 1.2) Proposer plusieurs outils de communication hors-média, en cohérence avec le contexte de l’association Mampreneurs, permettant de mieux faire connaître l’association et susciter l’adhésion de nouveaux partenaires potentiels. Justifier chaque outil.….

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Rh contrat annonceur
3093 mots | 13 pages

Dans le cadre du présent contrat L’ANNONCEUR confie à L’AGENCE la mission de conception et de réalisation de ses actions de communication, telles que citées dans le paragraphe 2 du présent contrat, se décomposant comme suit : 1-1 Mission de conseil et d’assistance L’AGENCE aura la charge de proposer des plans de communication couvrant les champs suivants : - communication institutionnelle - communication financière - communication produits Ces plans seront travaillés annuellement sur la base des informations marketing fournis par XXXXXX. 1-2 Elaboration des créations et des concepts destinés à formaliser et à illustrer la stratégie de communication. 1-3 Elaboration des plans hors média destinés à diffuser les outils de communications sur des cibles particulières et spécifiques.….

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Communication Nesfluid
285 mots | 2 pages

Communication de Nesfluid : Le groupe Nestlé possède un fort avantage financier. Il faut donc exploiter cette opportunité. La communication média : Il faut utiliser tous les supports possible.….

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Jt tf1
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JT TF1SOMMAIRE Introduction I/ Concepts généraux A/ Présentation de la chaine • • • • p. 2 p. 2 p. 3 p. 3 p. 3….

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Vulli marketing
567 mots | 3 pages

Il s’agit donc de savoir comment mettre en valeur votre savoir-faire et d’organiser ce que vous avez à dire pour être entendu et fidéliser vos clients, trouver de nouveaux clients, être distingués parmi vos concurrents. La communication d’entreprise recouvre un ensemble de méthodes et d’expertises qui vont vous permettre d’atteindre vos objectifs. Elle s’organise à partir du plan de communication.….

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La marque employeur
2385 mots | 10 pages

Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein….

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Le marché des médias tactiques
3684 mots | 15 pages

Médiatables souhaite rénover son image et recentrer sa communication autour des objectifs suivants : - informer sur son concept original et innovant ; - mieux faire connaître les produits et les services de Médiatables ; - inciter les annonceurs et les agences média et de communication à penser au concept Médiatables dans la construction de plans média ; - valoriser les relations entre la régie et ses clients ; - créer un rapport personnalisé avec ses annonceurs ; - mettre en avant le choix des CHR (Cafés, Hôtels et Restaurants) partenaires ; - valoriser la qualité des prestations de Médiatables. Au sein du service communication Médiatables, vous êtes chargé(e) de traiter les dossiers suivants : Dossier 1 : L’anniversaire des 10 ans Dossier 2 : La gestion du portefeuille annonceurs Dossier 3 : Les études de marché Liste des annexes Annexe 1 : Présentation de Médiatables Annexe 2 : Le projet d’anniversaire Annexe 3 : Organisation de la mini-conférence Annexe 4 : Enregistrement à l’INPI (extrait de la fiche) Annexe 5 : Extrait de la base de gestion des relations clients….

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Test
1616 mots | 7 pages

La solution pour séduire c'est l'infomercial, cela consiste à développer des messages plus longs vantant une offre commercial et constitue un des moyens les plus efficaces pour s'adresser au public Sénior car celui-ci a besoin de beaucoup plus d'informations avant de se décider d'acheter. 3) Il faut utiliser des héros publicitaires de leur génération 4) Il faut les montrer tel qu'ils se voient, actifs et….

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Dior
488 mots | 2 pages

De manière générale, quelle est la place des médias digitaux dans la stratégie de communication de Dior Parfums ? "Nous développons des contenus plus riches pour les marchés japonais et coréens" | 6. Le comportement des prospects et des clients évolue, nous devons aller à leur rencontre sur les médias qu'ils privilégient. Nous ne pouvons plus construire nos plans de communication sans prendre en considération la mobilité des individus.….

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Mon exame
270 mots | 2 pages

- Les sources : le journaliste opère à partir de discours (auteurs de l’événement directement concernés, experts appelés à interpréter la réalité objective). Le journaliste Compose avec une information déjà orientée par les émetteurs. - Les publics : le public est le destinataire de l’information. La représentation que le journaliste se fait de son public lecteur agit sur la manière dont il va construire son investigation.….

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Stratégie de communication nespresso
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La communication : une stratégie La communication doit servir des objectifs et une stratégie : développer et faire connaître votre association ! Construire une stratégie de communication Pour mettre en place une stratégie de communication, il faut mettre en place les étapes suivantes : • définir les orientations stratégiques de l’association ; • identifier ces publics cibles ; • définir son identité et travailler son triangle d’image ; • construire sa notoriété ; • sélectionner ses objectifs de communication.….

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campagne de communication
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Historique de la marque C’est en 1810 que Jean-Pierre II et Jean-Frédéric, les deux fils de Jean-Pierre, fondent la société Peugeot Frères. Propriété de Jean-Frédéric, le moulin à grains familial est transformé en fonderie d’acier : La famille Peugeot. Outre le fameux moulin à café créé en 1840, les Peugeot innovent et développent leurs activités industrielles : la famille produit des scies à ruban, des ressorts, des montures de parapluie.….

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Campagne de communication synthetique Le positionnement : L’agence souhaite renvoyer une image de sécurité et de diversité et de bonne relation entre les clients et les professionnels de la finance. En effet elle souhaite communiquer sur les nombreux services et biens qu’elles proposent ainsi que sur le nombre d’agence très élevé en France pour permettre d’avoir accès à sa banque de partout. La bonne humeur et l’accueil sympathique des employés est un autre point à appuyer pendant la campagne de communication.….

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Adam
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aux étudiants les bases du plan de communication d’entreprise et des principales méthodes appliquées par les professionnels Apprendre à bâtir un plan de communication, à définir les cibles, à concevoir les messages, à passer de la stratégie à la création et à évaluer le travail réalisé Apporter des connaissances concrètes et des savoir-faire dans une perspective opérationnelle visant à faciliter l’insertion professionnelle de l’étudiant Faire percevoir la diversité des approches possibles du plan de communication en fonction des cultures d entreprise. Déroulement du cours Le cours se déroule sur 12 séances de 2 heures chacune. Il se tiendra le lundi de 17 à 19h.….

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BABETTE ADVERTISING COMMUNICATION EXECUTIVE SUMMARY This report has been written for the ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATION class. The aim of this report is to show a marketing campaign which is problematic. In a first time, I will analysed it and criticize it precisely in order to show what the bad elements of communication are. Secondly, I will compare their communication with their competitor.….

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