Communication publicitaire

Pages: 14 (3263 mots) Publié le: 30 janvier 2011
CHAPITRE I : La communication commerciale : la publicité

La pub est une communication :
de masse
impersonnelle

les acteurs d 'une campagne de publicité
Les annonceurs
Tout organisme qui fait de la publicité
Les agences :
Un organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle desactions publicitaires .
Les agences comportent :
des services techniques (étude, création...)
Des services commerciaux ( définition des objectifs, des budgets et de la stratégie de communication)
Les fonctions des agences :
Elles font du conseil stratégique ( élaboration des stratégies de communication et conception des messages)
Elles proposent les plans-médias ( choix desmédias, supports et calendriers)
Elles jouent le rôle d'intermédiaire ou de négoce ( elles achètent de l'espace publicitaire en qualité de mandataire de l'annonceur)
Elles planifient et exécutent les campagnes
Les médias
TV, radio, presse affichage, internet , cinéma
Le support: tout vecteur de communication publicitaire susceptible d'avoir une audience
Média: ensemble desupports homogènes qui relèvent d'un même mode de communication
ex: media: TV
support= un écran de tf1, France 2
La TV :
POINTS FORTS : -Média puissant et de bonne couverture nationale
-A fort effet de notoriété
-Pénétration rapide des foyers
-Fort effet démonstratif

POINTS FAIBLES: -Fort encombrement
-Sélectivité faible
-Frais techniques important

DANS QUEL BUT SE SERT-ONDE LA TV ?
-Les trois principaux objectifs : cognitif: notoriété et connaissance du produit
Affectif: développer le capital de marque
Conatif: opérations commerciales
-Pour obtenir une bonne couverture de la cible
-Souvent utilisé comme média principal

La Radio:
POINTS FORTS : -Pénétration rapide des foyers
-Bonne relation avec les réseaux de ventes

POINTS FAIBLES: -Médiafugace
-Absence de visualisation

DANS QUEL BUT SE SERT-ON DE LA RADIO?
-Pour des opérations commerciales temporaires : promotion, portes ouvertes, concours
-Pour développer la notoriété: entretien notoriété pour des produits de grande consommation
la radio est rarement utilisée en monomédia.

Le cinéma:
POINTS FORTS: -mémorisation la plus forte de tous les médias
souplessePOINTS FAIBLES:-couverture faible
-cible trop spécifique
-frais techniques importants

DANS QUEL BUT SE SERT-ON DU CINEMA ?
-Permet d'asseoir et développer une image de marque (affectif)
-Permet de toucher très efficacement les 15-24

La presse

POINTS FORTS: -Couverture nationale
-Fidélisation de la cible
-Fort argumentation

POINTS FAIBLES: -Message éphémère-Fort encombrement
-Peu de souplesse et de disponibilité

Presse quotidien : -PQN: presse quotidienne nationale
-PQR: presse quotidienne régionale
Presse périodique : -grand public: magazine
-Technique et professionnelle
Presse gratuite

L'affichage:

POINTS FORTS: -Média fort pour créer une notoriété rapide
-Bonne fréquence et bonne sélectivité géographique
-Lien direct avec ladistribution
-Visualisation couleur et bonne reproduction

POINTS FAIBLES: -Média fugace
-Sélectivité démographique faible
-Peu de souplesse d'utilisation et frais techniques importants

DANS QUELS BUTS SE SERT-ON DE L'AFFICHAGE ?
Agir directement sur le volume des ventes : -lancer un nouveau produit
-Annoncer une manifestation commerciale ponctuelle
-Accroître le traficdans un point de vente
Améliorer la notoriété de la marque
Rappeler une campagne presse ou radio ,TV

2) les objectifs de la publicité

-Faire connaître (objectif cognitif): pub informative
-Faire aimer (objectif affectif) : pub d'image qui joue sur l'affectif et les attitudes
-Faire agir ( conatif ou comportemental): l'objet de la publicité est le comportement

Les...
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