Communication publicitaire

3263 mots 14 pages
CHAPITRE I : La communication commerciale : la publicité

La pub est une communication : de masse impersonnelle

les acteurs d 'une campagne de publicité Les annonceurs
Tout organisme qui fait de la publicité Les agences :
Un organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires .
Les agences comportent : des services techniques (étude, création...) Des services commerciaux ( définition des objectifs, des budgets et de la stratégie de communication)
Les fonctions des agences : Elles font du conseil stratégique ( élaboration des stratégies de communication et conception des messages) Elles proposent les plans-médias ( choix des médias, supports et calendriers) Elles jouent le rôle d'intermédiaire ou de négoce ( elles achètent de l'espace publicitaire en qualité de mandataire de l'annonceur) Elles planifient et exécutent les campagnes Les médias
TV, radio, presse affichage, internet , cinéma Le support: tout vecteur de communication publicitaire susceptible d'avoir une audience Média: ensemble de supports homogènes qui relèvent d'un même mode de communication ex: media: TV support= un écran de tf1, France 2
La TV : POINTS FORTS : -Média puissant et de bonne couverture nationale
-A fort effet de notoriété
-Pénétration rapide des foyers
-Fort effet démonstratif

POINTS FAIBLES: -Fort encombrement
-Sélectivité faible
-Frais techniques important

DANS QUEL BUT SE SERT-ON DE LA TV ?
-Les trois principaux objectifs : cognitif: notoriété et connaissance du produit
Affectif: développer le capital de marque
Conatif: opérations commerciales
-Pour obtenir une bonne couverture de la cible
-Souvent utilisé comme média principal

La Radio: POINTS FORTS : -Pénétration rapide des foyers
-Bonne relation avec les réseaux de ventes

POINTS FAIBLES:

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