Communication publicitaire

Pages: 7 (1678 mots) Publié le: 7 juin 2012
Communication Publicitaire
I. Les différents supports
a. Affichage bus Avant, côté arrière. Le plus efficace c'est l'arrière parce que c'est le plus cher « cul de bus » destiné à l'événementiel. Format plus propice à l'annonce d'un événement. Format presque carré. b. Affichage urbain « déco » Les abris bus en font partis, format 120 par 175 et on retrouve ce type d'affichage parfoisindépendamment d'un abri bus sur un axe prioritaire. Sur un même panneau plusieurs affiches : panneau déroulant d'un annonceur à l'autre. Avantage : réseaux bien positionnés mais plus cher, dynamique, vitré, plus clean, entretenu régulièrement. Les vitres sont là parce que les panneaux sont éclairés c. Affichage 4 par 3 Car 4m par 3m. En communication publicitaire on fonctionne à l'inverse de la presse.  Format française : horizontale format italien : verticale d. Affichage rurale Plutôt dans l'agglomération 3 m20 par 2m40 (moins cher pour le format et la situation des panneaux) e. Affichettes Format A5, A4, A3 (portes vitrées des commerces). Au delà du A3 on passe au 60X80, 80X120, 120X175.

II.

Symbolisme des jeunes

L'événementiel, la musique, le cinéma, voyages. Concevoir autour de cetévénement une communication qui sensibilise les jeunes, les faire réagir, dépoussiérer, développer, améliorer une image … On annonce de façon gratuite (photo, dessin), distribution à plus de jeunes possibles (ex : le préservatif). Valeurs : protection/santé, solidarité, famille. On fait venir les jeunes dans les mutuelles et ça fonctionne, mettre les formes. On met le paquet sur un bon projet enmettant un mauvais projet à côté. Pour des raisons d'éthique et d'intégrité, efficacité du

projet, il faut insister pour bien guider le client ne pas lui laisser prendre le mauvais projet. Le support radio est un média vivant orienté vers les jeunes. Les spots radio permettent à travers une image décalée de dépoussiérer l'image de l'entreprise. Ce qui peut être intéressant c'est de ne pas toucherque la région. Il ne faut pas forcer les jeunes à venir (question de moyens de locomotions, créneaux horaires...) c'est bien d'aller vers eux pour diffuser un film, prévoir d'autres actions. Le but est de rassembler, réunir des jeunes.  Exemple : « nuit culte option jeune » : première soirée organisée dans une petite boite en juin, 10 jeunes sont venus. Grande soirée organisé à polydome enseptembre : 80 personnes. En deux opérations avec un budget de 100 000 € → moins de 1oo personnes mauvais investissement et amortissement. Les jeunes sont venus le soir tard : concert, émission, boite de nuit … a. Pré-test Echantillonnage pour être représentatif, quantitatif → 10 jeunes à qui on présente la campagne mené par une psychologue pour voir si les préconisations envers l'annonceur sontvalables. Si un doc de communication Ccial n'est pas signé l'amende la plus basse s'élevait à 4000 € minimum. b. Principe marketing de l'affichage 4mX3m Unique Selling Proposition. Une information unique trop d'informations ne retiennent pas l'attention du lecteur. c. Pour organiser un événement  Emplacement  Période/date (dans l'exemple de mi juin, l'année du championnat de football), on appelle unjournal comme « l'équipe » pour savoir les événements sportifs afin de pas organiser un événement le même jour. Le souci par rapport au respect est les personnes « sensible » (alcool, chichon...).  Trafic : triple trafic.  On fait venir les jeunes pour qu'ils retirent leur place;  Ils viennent au concert  On fait gagner une place au festival rock à Londres et une place au carnaval de Londres(le deuxième après Rio) → Jeu concours, tirage au sort. Ils doivent remplir le bulletin de participation avec leurs coordonnées et ainsi crée une base de donner « prospect ». Les gagnant seront affichés que dans l'entreprise qui a crée l'événement. L'agence doit proposer un projet de « trafic ». Ce ne sont pas des primes promotionnelles mais il faut un minimum d'adhésion et les augmenter....
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