Objectifs de communication
Rappel
LEARN : dissonance cognitive (notoriété/ connaissance)
LIKE : affectif, faire aimé (appréciation/ préférence)
DO : conatif, notion d’effort, une volonté qui pousserait à agir (conviction/ achat)

Learn :
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Produit high tech et montre connecté
Produit innovant
Produit qui est en lien avec l’air du temps car il suit les tendances actuelles avec une montre qui se connecte via un téléphone
Produit qui vient casser l’image classique de Rolex
Un produit qui reste luxueux et destiné à une élite
Évoquer les spécificités de la montre : capteur de fréquence cardiaque, un chronomètre, un compte à rebour, un capteur d’activité, sonnerie qui prévient lors d’un appel manqué, lors de la réception d’un appel, fonction waterproof, fonction bluetooth et une autonomie de 3 jours.
Informer le client du service après vente à vie

Like : Pour cette montre, nous allons appuyer les valeurs et l’image de la marque
Rolex :
Tout d’abord la marque Rolex va jouer sur la notoriété et le prestige dégagé par les valeurs de la marque, depuis 1905, le travail effectué est considéré comme un travail d’excellence intemporel.
La marque est également reconnue comme innovante grâce à la création de sa montre waterproof « oyster » waterproof.
Rolex étant considéré comme le leader de l’horlogerie de luxe, il compte aujourd’hui une clientèle prestigieuse habituelle, ils sont considérés depuis longtemps en tant que marque de référence et de qualité.
Par conséquent, ils vont s’appuyer sur cette notoriété déjà acquise.
Rolex va communiquer sur l’excellence de sa technicité et son savoir faire.

Pour faire apprécier le produit, la marque mettra en avant l’excellence de son travail et sur la nouveauté d’un produit en approche avec l’air du temps, un produit high-tech, innovant qui suit les tendances actuelles pour renouveler son image un peu classique.

Do : il s’agit des événements à mettre en œuvre pour que le