Pourquoi la communication financière d’une banque est-elle stratégique ?

Comme toutes les entreprises, les banques se sont dotées d’une communication financière afin de valoriser leur image et augmenter leurs attractivités auprès des investisseurs et autres pourvoyeurs de capitaux. La communication financière a maintenant une place importante dans la stratégie de développement des banques.
Nous verrons dans une première partie le but et les moyens de communication financière, puis dans une seconde partie, nous nous intéresserons aux cibles de cette communication.
I. La communication financière

a) Communication financière

1- Objectifs de la communication

La communication financière à pour objectif de rendre visible et valoriser l’entreprise auprès des publics divers qu’elle doit séduire, en leur transmettant des informations jugées stratégiques sur les produit, les clients, les hommes et les résultats. Tout ceci dans le seule but, de valoriser le cours de l’action et de trouver de nouvelle ressources financières.
2- Synergie avec d’autre forme de communication

La synergie avec d’autres formes de communication est à exploiter pour la communication financière telle que la synergie avec la communication institutionnelle qui peut lui fournir des preuves sur sa solidité et son dynamisme, ainsi relayer l’image du groupe. La communication interne qui peut susciter un sentiment de reconnaissance et d’attachement envers l’entreprise, à travers l’actionnariat des salariés. Mais aussi la synergie avec la communication de recrutement, qu’elle peut aider pour rendre l’entreprise attractive aux yeux des candidats à l’emploi.
3- La place de la communication financière

La communication financière à une place centrale, elle relève à la fois de la communication et celui de la finance. Il peut tendre vers l’un ou l’autre en fonction de ses besoins. En ce qui concerne les banques, la communication financière est axée vers la direction financière. Le