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Communication sur pub cartier

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Marketing & Communication

Diagnostic de communication de la marque Cartier
Diagnostic de communication de la marque Cartier

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Grille de Présentation du spot publicitaire

Marque | Cartier | Type | Court-métrage | Budget | 4 Millions d’euros | Temps de travail | 2ans | Date d’apparition | Mars 2012 | Réalisé par | Bernard Fornas / Agence Marcel | Déroulement du spot -Chronologie - Nombres de plans -Transition entre plans | 3min307 (Vitrine en boutique, Russie, Chine, L’Inde, Ciel, Paris, Chambre) Même temps consacré pour chaque plan | Eléments d’énonciation | -La position énonciative varie à l’intérieure du spot car il trace l’histoire de Cartier. -Du point de vue du discours assumé, le spot a un positionnement esthétique. | Eléments de narrativité -Sujet -Objet -Adjuvant -Etat initial -Etat final | Le spot est essentiellement basé sur la narration donc il est évident de déterminer les éléments suivants :La panthère qui représente la marqueLe 165eme anniversaire de Cartier L’ancienneté de la marque Un bijou sous forme de panthère exposé en vitrine Une vraie panthère avec une femme dans une boite à bijoux | Caractérisation du spot | La stratégie mise en place est la narration ; raconter l’histoire de cartier et mettre en évidence son ancienneté par le biais de la séduction et fascination. | Présentation de la Marque La marque Cartier a été fondée par Louis-François en 1847. Monsieur Cartier reprend alors l'atelier de bijouterie de son maitre situé rue Montorgueil. En 1856, la princesse Mathilde, nièce de Napoléon Ier et cousine de l'empereur Napoléon III fait son premier achat chez Cartier. Depuis la marque est devenue une marque royale et prestigieuse.

Analyse du spot publicitaire 1/ Type de Communication « L’odyssée de Cartier » est une publicité

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    Adresse : 76600 LE HAVRE Activité : négoce et transformation de materiel de levage Lieu de la communication : chantier du centre de maintenance et de stockage du tramway Date(s), période(s) : ACTEURS IMPLIQUÉS DANS LA SITUATION Nom Qualité Commercial Mr Hugues Responsable du service travaux Outils de Communication/Négociation : -Catalogues 2012 -Agenda -Cahier de prise de notes -Notices de sécurité -Poster Communication Commerciale Fiche de situation N°1 NOM : Prénom : DÉROULEMENT DE L’ENTRETIEN Phases DESCRIPTION Prise de contact Recherche des besoins Présentation des produits Objection Réfutation Reformulation des besoins Prise de congé Conclusion….

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    : Plan de découverte Argumentaire CAP/SONCAS Plaquette de l’entreprise Book de réalisation de stands Tarifs et politique commerciale Bon de commande Fiche client vierge Carte de visite Bloc notes Calculette Stylo Agenda Communication Commerciale Fiche de situation N°1 NOM : MARLY Prénom : Dominique CONTEXTE GENERAL DE LA RELATION Aspects juridiques, économiques, organisationnels, mercatiques… Aspects mercatiques : l’entreprise Alris propose un ensemble de produits modulaires pour aménager des stands lors de salon… et les prestations connexes. Son positionnement haut de gamme donne des prix supérieurs à la moyenne sur ce marché.….

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