INTRODUCTION I. Présentation de la société Ikea 1. Historique 2. Chiffres clés II. Politiques marketing et de communication 1. Marché du meuble français 2. Une stratégie marketing internationale 3. Politique de communication. III. 1. 2. 3. 4. Campagnes publicitaires Evolution des campagnes publicitaires L’agence Leagas Delaney Paris Centre Prix et récompenses obtenus pour les campagnes Ikea Analyse des campagnes de 2001 à 2003

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CONCLUSION

INTRODUCTION
Ikea est devenu en une vingtaine d’année l’une des sociétés majeures du marché français du meuble. Cette position fut acquise grâce à une offre innovante, les meubles proposés mettent l’accent sur l’esthétisme, le design, les couleurs, la fonctionnalité et surtout sur les prix bas. Cependant, le succès actuel d’Ikea s’apparente également à la nouvelle politique de communication initiée par l’enseigne et son agence Leagas Delaney Paris Centre. Outre, sa participation à l’aménagement du Loft de M6, Ikea s’est profondément investi dans une reconquête du public jeune par l’intermédiaire de campagnes TV chocs où l’humour permet de démontrer que les meubles sont nos amis et que lorsque l’on en a pas on s’expose à divers ennuis… (Affaire à suivre…) Si ces campagnes, en passe de devenir cultes, ont permis à l’enseigne de renouer les liens avec sa clientèle, l’agence n’est pas en reste puisqu’elles lui ont permis d’acquérir la reconnaissance de ses pairs et de recevoir de nombreux prix. Ainsi, nous allons tout d’abord présenter la société Ikea, puis nous donnerons quelques éléments concernant son marché, ses politiques marketing et de communication, et enfin nous nous intéresserons aux différentes campagnes signées Leagas Delaney.

I.

Présentation de la société Ikea
1. Historique

Tout commence en 1943 en Suède où le jeune Ingvar Kamprad fonde la société Ikea. Au départ, la petite entreprise Ikea vend des stylos, de la petite maroquinerie, des