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Chapitre 3 : La communication média : La Publicité

La publicité est une communication de masse, c’est la communication média. La publicité est une communication impersonnelle.

1- Les acteurs d’une campagne de publicité

Il y a les distributeurs, l’annonceur..

0. 1.1. Les annonceurs :

Tout organisme qui fait de la publicité.

0. 1.2. Les agences :

Un organisme indépendant composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l’exécution et du contrôle des actions publicitaires.

Les 2 principaux services que l’ont trouve dans une agence : - Les services techniques (étude, création…) - Les services commerciaux (définition des objectifs, des budgets et de la stratégie de communication)

Les fonctions des agences :

- Elles font du conseil stratégique (élaboration des stratégies de communication et conception des messages. - Elles proposent des plans-médias (choix des médias, supports et calendriers). - Elles jouent le rôle d’intermédiaires ou de négoce (elles achètent de l’espace publicitaire en qualité de mandataire de l’annonceur). - Elles planifient et exécutent les campagnes.

0. 1.3. Les médias :

A n’importe quel média on peut définir plusieurs médias ➢ Support : tout vecteur de communication publicitaire susceptible d’avoir une audience ➢ Média : L’ensemble de supports homogènes qui relèvent d’un même mode de communication.

Exemple : Média : télé Support : un écran de TF1, FR2

2- Les objectifs de la publicité

Objectif de notoriété et de développement de l’image de l’entreprise.

- Faire connaître (objectif cognitif)
Publicité informative. - Faire animer (objectif affectif)
Publicité d’image qui joue sur l’affectif et les attitudes - Faire agir (objectif conatif ou comportemental)
L’objet de la publicité est le comportement.

3- Les étapes de réalisation d’une campagne de publicité