Quelles stratégies de communication adopter pour mon entreprise ? L’entreprise doit impérativement se faire connaître, faire connaître son ou ses produits et ses services. L’entreprise dispose de plusieurs moyens de communication et de plusieurs supports. Comment choisir les moyens et les supports de communication ? Quelle stratégie adopter ? Adopter un « mix communication » est une stratégie de communication utilisée par beaucoup d’entreprises. Le « mix communication » est un dosage entre la publicité, la promotion des ventes, les relations publiques et la force de vente. Le choix du mix communication va dépendre des produits et du marché. Par exemple, les entreprises et les associations ne sont pas sensibles au même type de communication. L’entreprise établit une stratégie de communication fondée sur un produit et/ou une marque, un marché, sur l’image de l’entreprise du produit et/ou de la marque. L’association établit une stratégie de communication fondée sur des valeurs, des services et/ou une marque. Exemple : Mix communication pour la croix rouge - La promotion par des actions humanitaires La croix rouge véhicule des valeurs au travers de supports publicitaires, l’ensemble du public est sensibilisé par les messages publicitaires. On peut également citer la charity promotion (promotion par l’argument charitable). C’est une technique de promotion en direction des consommateurs qui repose sur des actions humanitaires en faveur par exemple de l’Unicef, la croix rouge… - Participation à la journée mondiale du bénévolat - La croix rouge fête ses 150 ans. A cette occasion, la croix rouge organise des évènements exceptionnels et commémoratifs : conférence de presse, séminaires, célébration des 10 ans d’engagement d’Adriana Karembeu. - La croix rouge fait appel à la collaboration des entreprises par le biais du mécénat et du parrainage. Grâce à un partenariat avec Holiday on ice, 700 places ont été offertes aux personnes démunies, Adriana Karembeu a été la marraine de