Communication de proximité

Liée à la communication environnement en raison d’impacts écologiques, cette communication s’opère selon un axe dynamique, évolutif, une parfaite connaissance du jeu des acteurs et l’ouverture d’un dialogue. Tous ces éléments ne peuvent s’opérer qu’à l’échelon local.

Le chargé de communication possède davantage une fonction de représentation et d’organisation de relations directes avec ses interlocuteurs. Le goût du contact est indispensable.
Il s’agit ici de la distance vis-à-vis du dirigeant de l’entreprise. Pour être efficace, la communication doit reposer sur une dynamique de l’établissement et sur une volonté de l’état-major de l’entreprise.

C’est d’ailleurs un des principes de base de la communication de proximité, voire de la communication globale, toute communication qui ne commence pas par l’écoute des attentes locales est inéluctablement vouée à l’échec.

Communication locale

Le communicant local peut intervenir sur tous les domaines possibles. De fait, il doit être réactif et souple pour pouvoir s’adapter face aux imprévus (exemple : tenir un stand à la foire commerciale ou monter les panneaux d’une exposition)

En tant que capteur d’informations, le communicant local doit être sur tous les lieux de réflexion ou d’action et nouer des relations solides avec de nombreux acteurs de la vie locale (exemple : journalistes). Toutefois, le communicant n’a pas vocation à la parole, puisque sa mission réside dans la mise en valeur de la structure pour laquelle il travaille. Ainsi, le communicant a un rôle de mise en vedette du chef. Il n’est que le metteur en scène d’un film dont la structure est la vedette et le dirigeant le principal acteur.

Rapport entre Communication de Proximité & locale

La communication de proximité est centrée vers le local, à la recherche de relations de face à face, des valeurs du terroir et des racines. Elle est opérationnelle à long terme et s’opère au plus