Communication

2991 mots 12 pages
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1. Analyse/Bilan 2. Problème de com

Le communiquant dispose désormais de tous les éléments afin de formuler la problématique sous forme de question : « comment...alors que »

« Comment » : * objectif final du projet * tous les moyens de com seront déployés pour répondre à cette interrogation * cible visée cité dans la problématique : sous population visée/la future campagne de com « Alors que » : * Aborde les freins que le chef de pub rencontrera dans l’accomplissement du projet * Ici aussi les solutions de com mises en place devront contourner ces facteurs gênants

3. Stratégie création

Discours que dois tenir la pub sur le produit ou sur la marque de manière à ce que l’image perçu soit la plus proche de l’image voulu, elle impose un cadre et des limites à la créativité pour que le message reste bien conforme aux choix et objectifs de l’opération.
C’est un document fixant les lignes directives d’une campagne de pub.

Cible : « A qui va-t-on parler ? » « A qui va s’adresser le message de pub ? » « Vers qui seront dirigées les actions de com ? »

Représente l ‘ensemble des personnes que l’on souhaite toucher par la com (ex : clients, prospects, influenceurs, prescripteurs, ...)

Cible principale : La plus efficace et la plus évidente contenue des objectifs et du budget de com.

Cœur de cible : C’est une partie de la cible principale constitué par les personnes qui devront être toucher en priorité par le message. C’est une cible prioritaire sur laquelle est dirigé l’ensemble des moyens d’actions.

Cible secondaire : Ce sont toutes les autres cibles qui feront l’objet d’actions de com.

Profil de la cible(s) : * Socio démographique : sexe, âge, classe sociale, habitat, région, profession, enfants, niveau étude * Psychologique : motivations profondes de la cible * Comportemental : en fonction comportement et habitudes d’achat et de consommation. * Socio

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