Communication

Pages: 36 (8913 mots) Publié le: 1 mai 2013
Remerciements
En préambule à ce mémoire, je souhaite adresser mes remerciements les plus sincères aux personnes qui m'ont apportée leur aide et qui ont contribué à l'élaboration de ce mémoire ainsi qu’à la réussite de cette formidable année à ESUPCOM. Je tiens à remercier, Monsieur Yves Lefloch, qui, en tant que Directeur de mémoire, s'est toujours montrée à l'écoute et très disponible tout aulong de sa réalisation, ainsi que pour l'inspiration, l'aide et le temps qu'il a bien voulu me consacrer. Mes remerciements s’adressent également à Monsieur Rabuel, gérant de la société Ecologie et Communication, qui m'a témoigné sa confiance et m'a permis d’évoluer au sein de son entreprise ; ainsi qu'à Messieurs Julien Baron et Romain Pascal graphiste, pour leur générosité et la grande patienceafin de me transmettre les bases de leur métier. J'exprime ma gratitude à tous les sites internet rencontrés et les auteurs lus lors de mes recherches effectuées sur la Toile et dans les librairies. Enfin, j'adresse mes plus sincères remerciements à toute l'équipe ESUPCOM et les amies de ma promotion, qui m'ont soutenue et encouragée au cours de la réalisation de ce mémoire.

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« Nousvivons dans un monde de signes dont beaucoup sont devenus une sorte de langage optique international. Ainsi certaines formes géométriques, certaines combinaisons de couleurs et de typographies, toujours les mêmes et régulièrement répétées, nous 'parlent' immédiatement pour provoquer un réflexe, répondre à un besoin ou faire enregistrer un renseignement par notre mémoire. »

Claude Picart,Graphiste-Designer

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SOMMAIRE
Introduction……………………………………………………………………………….………page 4 La société Ecologie & Communication I- Qu’est-qu’une identité visuelle ?.................................................................................................page 5 a) L’identité visuelle dans l’histoire b) L’identité visuelle aujourd’hui c) L’image d) Le rôle de l’image II- L’identité visuelle au cœurdes sociétés……………………………………………….……....page 8 a) Le logo b) Etude de logos c) Evolution des logos avec le temps III- Etude du rôle de l’identité visuelle……………………………………………………..........page 14 1.Etude du cas : Coca-Cola……………………………………………………………..…...page 14 a) Historique b) La communication de la société c) Conclusion sur l’analyse Coca-cola 2.Etude du cas : Lacoste……………………………………………………………………..page 19 a)Historique b) La communication c) Le déclin de la marque d) Les solutions face au déclin e) Conclusion sur l’analyse Lacoste IV- Comment créer une marque et la positionner ?.......................................................................page 29 a) Le contexte b) Les problématiques de lancement c) Etude de cas : aspirateur Irobot Roomba Conclusion générale……………………………………………………………………………..page 36 Référence Biographique…………………………………………………………………..…..page 37

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Introduction :

La société Eco&Com :
Eco & Com est une agence de communication qui intègre les valeurs écologiques à l'ensemble de ses activités. Crée en 2007 par M.Rabuel et M.Villanova la société est alors une simple régie publicitaire destinée à faire de la communication auprès des étudiants d'Aix-Marseille.L'activité de celle-ci évoluera en fonction de la demande des clients. En 2009 la société s'implante au pôle d'activité d'Aix en Provence. La masse salariale évolue en Septembre 2009 avec le recrutement d'une force commerciale. Début 2010 une nouvelle agence s’implante dans la ville de Lyon. Aujourd'hui Eco & Com dispose d'une équipe réactive et professionnelle répondant à différents besoins en terme decommunication ( impression, création, évènementiel, distribution, conseil...). b) La mission confiée : conseiller les clients de la société dans leur stratégie de communication. En tant que salariée au sein d’une agence de communication, mon rôle dans la structure est en amont de définir une identité graphique aux sociétés qui nous sollicitent puis en aval de les orienter vers des supports de...
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