communication

6368 mots 26 pages
Communication & publicité

Communication & publicité
Introduction : communication (interpersonnelle ? De masse ? Externe ? Interne ?), stratégie, marketing… I.

La communication, c’est quoi (et comment ça marche) ?

A.
B.
C.

Le modèle de Shannon & Weaver et les questions de Laswell
Comment la communication agit-elle sur vous et moi ?
Ce que vous et moi faisons de la communication… (direction la poubelle ?)

II. Les acteurs du marché de la communication
III. Et dans une entreprise ? La politique de communication
A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.

Une communication ? DES communications !
Les métiers de la communication en entreprise
Les cibles de communication
Les canaux de communication
Les conditions d’une communication réussie
Le budget
Le plan de communication (introduction)

IV. La communication médias (publicité)



La communication hors médias

Introduction
• Communiquer : du latin « comunicare », être en commun, être en relation avec qqun ou qqch.
• Toute communication fonctionne comme un système reliant un émetteur et un ou plusieurs récepteurs.
 Passage ou échange de message à l’aide de signes ou signaux.
• La communication n’est pas l’information.

Introduction
• Communication omniprésente et toujours imparfaite : ambivalence, sélection, interprétation…
• Faux : communication = langage, écriture. Ces éléments font entrer l’homme dans une nouvelle sphère de communication.
 Extraction de l’immédiat, imaginaire, flexibilité
• Vers une société de communication :

Langage

Ecriture

100 000 ans

Imprimerie

5 000 ans

Téléphone
Radio

450 ans

Introduction
Les principaux types de communication
• La communication interpersonnelle : un échange entre un émetteur et un récepteur. • Communication de masse : un émetteur transmet des messages à plusieurs récepteurs.
• Communication de groupe : transmission de messages à l’adresse d’une certaine catégorie de personnes.
 Comment ?

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