Plan
Introduction
Partie I Enjeux et stratégie de la communication internationale I. Les objectifs de la communication II. Les différents types de communication III. Les stratégiques de la communication internationale a. Standardisation b. Adaptation c. Homogénéisation IV. Les modes d’organisation d. Centralisation e. Décentralisation f. Concertation V. Les critères de choix de mode d'organisation
Partie II les outils de la communication internationale I. La communication internationale par les médias a. La réalisation d'une publicité par les médias : b. Les médias et les supports : c. Autres modes de communication internationale : II. La communication internationale par l' hors médias a. La promotion des ventes : b. La documentation de l'entreprise : c. Les relations publiques :
Conclusion

Introduction

La globalisation du réseau de production transnationale nécessite un choix d'une politique de communication efficace pour adapter un tel produit aux tels marchés étrangers, d'où les entreprises confrontent des difficultés : * Premièrement, au niveau du consommateur à cause de la différence interculturelle, d'identité, des valeurs...etc. qui peut engendrer un échec de communication à cause de la non compréhension du message prévu. * Deuxièmement, au niveau de l'entreprise elle-même pour la sélection d'une stratégie et le choix d'un mode d'organisation de communication internationale opérant. * Un autre problème qui se pose celui de la sélection des modes de communication, des médias publicitaires et des messages diffusés. Ces éléments de la communication internationale seront analysés à la deuxième partie.
Problématique :
Alors comment peut-on faire le bon choix ? Quels sont les critères de réussite de la communication internationale de l'entreprise ? Comment peut-on éviter l'échec