Communiquer auprès des juniors
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Comment communiquer auprès des juniors : consommateurs et prescripteurs ?Introduction
Dominique CHARDON
Président de SOPEXA Les valeurs jeunes (authenticité, plaisir, dynamisme), qui parfois cristallisent les peurs de la société, constituent l’une des bases de notre réflexion depuis 30 ans. En France, 14 millions de jeunes ont moins de 18 ans. D’après l’Institut de l’Enfance, ils influencent 43 % de la consommation des familles, avec 100 milliards d’euros de prescriptions. Dans le monde, la France occupe souvent le premier rang en matière d’éducation agroalimentaire et de goût. La mission de SOPEXA s’inscrit pleinement dans ce cadre.
Qui sont les juniors ?
Joël-Yves Le BIGOT
Génération 2020
I.
La sociologie générationnelle
En 1970, nous avons initié la sociologie générationnelle, orientée dans un premier temps vers les juniors. De fait, l’on ne s’adresse pas de la même façon et sur les mêmes sujets à toutes les générations : selon leur âge, les individus n’ont pas les mêmes parcours, les mêmes préoccupations, les mêmes budgets ou les mêmes projets. Par ailleurs, tout change de plus en plus rapidement, plus encore dans le domaine de la communication. Dès lors, la sociologie générationnelle a donné lieu au marketing générationnel puis prospectif. 1. L’enfant-projet Aujourd’hui, l’on choisit de faire des enfants pour construire des adultes. Contrairement à ce qui est le plus souvent affirmé, la démographie française se porte bien et s’est toujours bien portée. Nous
Villepinte, Parc des Expositions, le 24 octobre 2002
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sommes, en ce début de XXIe siècle, dans la perspective de l’enfant-projet. Pour les parents, il s’agit de cultiver les racines, et de faire que les ailes se développent. 2. L’éducation Il existe l’éducation formelle (famille et école), mais aussi l’éducation informelle : la société, les médias, la prescription générationnelle – les deux types se combinant très bien. Plus personne ne peut prétendre avoir le monopole de