Communiqué de presse Un communiqué de presse est un document court, envoyé aux journalistes dans le but de les informer d'un événement. Le communiqué de presse est destiné à être repris en tout ou partie ou bien à donner envie aux journalistes d'en faire un article plus complet à leur façon.
Quand l'utiliser ?
Il s'agit d'un texte synthétique qui tient généralement sur un recto ou un recto/verso si on y ajoute des illustrations ou des encadrés. Il informe les journalistes d'une nouveauté ou d'un fait marquant dans la vie de l'entreprise. Il ne s’agit pas d’une publicité, son ton est plus neutre.
Pour avoir des retours des personnes ciblées, il faut impérativement avoir de la matière, du fond et, idéalement, une actualité. L'information doit être susceptible d'intéresser un large public.
La forme
Un communiqué de presse comporte un certain nombre d'informations obligatoires :
- La mention " communiqué de presse ",
- La date d'envoi,
- Le logo de l'entreprise,
- Un titre court et suffisamment parlant pour que le journaliste comprenne rapidement de quoi il s'agit,
- Un sous-titre, permettant de compléter le titre si nécessaire,
- Un chapeau, synthèse de l'information principale développée ensuite dans le corps du communiqué,
- Éventuellement : des intertitres soulignant les points saillants de la démonstration (ils facilitent la lecture),
- Si c'est un commerce : l'adresse exacte et les horaires d'ouverture,
- Les coordonnées d'une personne à contacter pour les journalistes souhaitant creuser le sujet,
- Une photo d'illustration si besoin.
Autre incontournable : le " boiler plate* " ou " pavé institutionnel* ". Ce mot désigne un court paragraphe de présentation de la société qui figure tout à la fin du communiqué, parfois sous forme d'encadré. Introduit par la mention " À propos de... + nom de l'entreprise ", il décrit, en quelques phrases simples, son activité, ses spécificités, voire son positionnement sur le marché. C'est en quelque sorte sa