IKEATD MARKETING DU POINT DE VENTE
TD MARKETING DU POINT DE VENTE

SOMMAIRE

I) Introduction 3

II) Présentation des enseignes 4 a. Alinéa b. Ikéa

III) Comparaison des deux enseignes 8

IV) Conseils apportés à Alinéa 10

V) Annexes 13

I) INTRODUCTION

Ikea et Alinéa sont deux enseignes concurrentes dans le secteur de l’ameublement et de la décoration en France.

Au sein de ce dossier, nous allons présenter ces deux entreprises, puis comparer ses deux enseignes. Nous avons réalisé une étude du magasin Alinéa au centre commercial de Boissénart et dans la zone industrielle d’Ikea à Evry.
Et pour finir, nous indiquerons les améliorations à apporter à Alinéa, afin d’améliorer ses ventes et sa position sur le marché.

II) PRESENTATION DES ENSEIGNES

c. Alinéa
Alinéa est une chaîne de détaillant de mobilier uniquement implanté en France appartenant au groupe Auchan avec 4 valeurs emblématiques qui sont le respect, le partage, l’exigence et la passion.
L’enseigne spécialisée en ameublement et décoration a été créée en 1989 à Avignon.
Partie histoire :
Entre 1989 et 2011, Alinéa grandit vitesse fulgurante. Dynamique, elle établit une réussite à la mesure de son ambition et doit son succès auprès d’une clientèle jeune, à l’affût des nouveautés qu’elle propose en permanence.
Aujourd’hui :
Alinéa, c’est une grande famille française avec :
- 22 magasins de meubles & décoration en France d’une surface de 6 000 à 10 000 m2
- un chiffre d’affaires pour 2010 de 441,4 millions d’euros
- 2 220 collaborateurs qui chaque jour contribuent au succès de l’enseigne par la qualité de leur accueil, leur professionnalisme et leur passion pour la déco qu’ils aiment à faire partager.

L’objectif du groupe est de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir de s’improviser décorateur pour faire de son intérieur un parfait home sweet home.
Alinéa ne se résume pas qu'à un