Comparaison publicités kinder bueno et chanel

Pages: 7 (1729 mots) Publié le: 9 octobre 2012
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Publicité et services de luxe

Maryne Pillon Chloe Siegmann 4eme B- EIML

Introduction
 Les campagnes de communication des marques se

déclinent sur un même thème et s’adaptent souvent aux pays dans lesquels elles se trouvent représentées.
 Qu’il s’agisse d’un produit de grande consommation ou

d’un produit de luxe, les marques sont fidèles à leurs valeurstout en s’adaptant à celles du pays ou la campagne est diffusée. Nous illustrerons ces propos avec deux marques : Kinder Bueno et Chanel.

Kinder Bueno

Historique

Kinder Bueno - Historique
 Kinder Bueno a été lancé en 1991.  Sa recette unique lui a permis de devenir la barre préférée des

Français en note de goût.  Une nouvelle recette au chocolat blanc, KINDER BUENO WHITE, a étélancée en mars 2007.  KINDER BUENO est aujourd’hui le leader du marché des barres chocolatées.

Kinder Bueno

Communication

Publicité télévision

Kinder Bueno - Communication
 Dans tous les pays étudiés, Kinder Bueno se présente

comme une barre de chocolat au goût irrésistible à partager entre amis.  On retrouve les thèmes de l’envie, du partage, de la légèreté mais également celuide la sensualité dans les pays de l’est où le désir de manger un Kinder Bueno se confond avec désir sexuel.

Kinder Bueno - Communication
Liste des liens Youtube :
 France : http://www.youtube.com/watch?v=OXECe3mnt-s
 UK : http://www.youtube.com/watch?v=BBSEy_PsusA  Pologne : http://www.youtube.com/watch?v=WfNI1baIhWo

 Russie : http://www.youtube.com/watch?v=PwDyvQOQUWs

PublicitéTV - France
 La publicité française Kinder

Bueno met en scène le célèbre tennisman Jo-WilfriedTsonga et une jeune femme dans une boulangerie.  Tsonga espère intérieurement que la jeune femme, devant lui ne prenne pas le dernier Kinder Bueno qu’il reste.  La boulangère et le jeune homme ont beau essayer de tenter la jeune femme vers d’autres sucreries, cette dernière répète que c’est « troppour elle » et qu’elle préfère prendre le Kinder Bueno.  Voyant la déception de Tsonga, elle lui propose de partager.

Publicité TV - France

Publicité TV - France
 Les différents spots publicitaires de la marque Kinder Bueno

ont toujours pour but de décrire le goût hors pair du biscuit.  L’intrigue est toujours portée par le fait qu’on ne peut en acheter plus qu’un (puisque, pardéfinition, tous les autres ont été achetés pour être mangés).  Celui qui n’a pas la chance de pouvoir acheter le dernier Kinder bueno, se voit proposer d’autres produits pour combler sa faim mais rien ne peut remplacer la barre chocolatée.  Les personnages finissent donc toujours par partager.

Publicité TV - Chine
 Dans cette publicité Kinder Bueno

pour la Chine on peut voir deux étudiants: une jeune femme chinoise et un jeune homme européen.  Tous deux sont assis et la jeune femme, tout en dégustant son kinder bueno fait réciter ses leçons de « vocabulaire chinois » au jeune homme.  Nous supposons qu’il s’agit de mots se rapportant à la saveur type « délicieux », « savoureux ».  Le jeune homme peine à répéter les mots mais lorqu’il croque dans le kinder bueno, il se met à diresans difficulté le mot en chinois.

Publicité TV - Chine

Publicité TV - Chine
 Dans ce spot publicitaire, la notion de partage n’est plus

mise en avant comme en France.  Cependant, la saveur inégalée de de la barre chocolatée est soulignée.  En effet, le jeune homme ne parvient à prononcer les mots « délicieux » et « savoureux », qu’au moment où il goute quelque chose qui s’yrapporte: un Kinder bueno.

Publicité TV - UK
 Cette publicité anglaise met en scène

trois jeunes gens, deux filles et un garçon devant un comptoir à barres sucrées.  Les deux jeunes filles n’arrivent pas à arrêter leur choix sur la barre chocolatée qu’elles vont manger, la plupart leurs paraissent ou trop lourdes ou trop « ennuyeuses ».  Le garçon peste en leur disant qu’il ne s’agit que...
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