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Comportement consommateurs 2012

557 mots 3 pages
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FORMATION CONTINUE PROGRAMME 2012

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR DE MODE
MARDI 7 & MERCREDI 8 FÉVRIER 2012 JEUDI 15 & VENDREDI 16 NOVEMBRE 2012

Quelles clés d'analyse pour la consommation de mode aujourd'hui ? Quelles en sont les spécificités, au niveau macro-économique et au plan des motivations individuelles ? Les NTIC et le web 2.0 modifient les pratiques et les critères de choix des consommateurs de mode et de luxe qui sont le présent et l’avenir du secteur. Comment intégrer ces mutations dans une stratégie de marque ? Ce séminaire vous invite à approfondir vos méthodes d'analyse du consommateur et à les intégrer dans une démarche de segmentation opérationnelle. Il vous permettra de faire le point sur les dernières évolutions en matière de consommation de mode et les outils de connaissance du consommateur à l’ère d’Internet.
OBJECTIFS

Comprendre le consommateur, sa relation à la marque, au produit. Faire le point sur les dernières évolutions marquantes. Avec Danièle CLUTIER, professeur de marketing, directeur IFM / ETUDES & CONSEIL - IFM, Benjamin SIMMENAUER, associé fondateur - HCK, cabinet d'études spécialisé en consultations online
PROGRAMME ÉVOLUTIONS STRUCTURELLES : SOCIÉTÉ, MARKETING ET CONSOMMATION DE MODE ET DE LUXE

Ruptures des années 90 et 2000 : nouvelles identités, attentes et place de la mode et du luxe
COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION

Budgets et circuits de distribution Analyses et comparaisons internationales
DE LA MOTIVATION À L'ACHAT

Motivations actuelles Perceptions et attitudes, rôles de la marque
CONNAÎTRE ET CIBLER SON CLIENT

Explorations qualitatives, panels spécifiques et études ad hoc Segmentations opérationnelles et ciblage
MODE ET WEB : QUE DISENT ET QUE FONT LES CONSOMMATEURS SUR LE NET ?

Panorama des plateformes communautaires et des sites personnels français et internationaux Décodage des pratiques et discours
LA NOUVELLE FIGURE DU CONSOMMATEUR DE MODE

Les modèles de consommation : ostentatoire,

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  • Rogers analyse environnement ottawa
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    Le troisième segment étudié est le comportement des consommateurs. Nous allons étudier et évaluer si les gens sont de gros, moyen ou petit consommateur d’utilisation du service sans fil. Nous allons aussi nous attarder au type du service qu’ils utilisent et souhaitent utiliser soit un service prépayé, des courriels, navigation sur Internet, etc. Segmentation retenue (segments et configuration) Pour les fins de notre analyse….

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  • Les contrefaçons n'auraient-elles plus la côte sur internet?
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    La première voudrait que le consommateur soit plus vigilant, et que les efforts de sensibilisation menés par les marques comme les coups de filet des douanes aient contribué à réduire l'attractivité de la contrebande. Deuxième analyse possible: les marchés seraient devenus plus matures avec l'arrivée sur Internet d'un nombre toujours plus important de consommateurs qui ne sont pas intéressés par l'achat de contrefaçons. Au chapitre des marques dont le nom apparaît le plus souvent dans les moteurs de recherche, Rolex reste très largement en tête. Dans le cas extrême des Etats-Unis, une requête sur deux concerne la marque.….

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  • Segmentation du marché coca-cola
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    En effet cette opération consiste à découper le marché pour regrouper les consommateurs en groupes homogènes, selon des critères quantitatifs ou qualificatifs. Un segment de marché est donc un ensemble de consommateurs ayant des besoins et des comportements d’achat identiques. Les différences entre les segments doivent être….

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  • Dossiier eco droit free
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    INTRODUCTION L'analyse du comportement du consommateur cherche à identifier les déterminants de ce comportement (besoin, motivations, attentes, critères de choix, etc...) en vue de permettre à l'entreprise de s'y adapter ou de les influencer dans une vision concurrentielle. On se situe dans uen perspective dynamique. Quels sont les tendances de consommation ?….

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  • L'évolution de la consommation ces 40 dernières années
    1327 mots | 6 pages

    En quarante ans, la dépense de consommation par habitant a été multiplié par 2,7 en monnaie constante. L’environnement du consommateur a changé: l’extension de la grande distribution,l’évolution des modes de vie, l’apparition de nouveaux produits ont modifié les comportements de consommation. Celle-ci se définit comme le phénomène économique et sociologique le plus caractéristique des sociétés développés. Elle constitue l'autre face de la production, et son volume a une influence décisive sur la situation de l'économie. C'est pour cette raison que les économistes se sont beaucoup interrogés sur les facteurs qui déterminent la consommation et donc l'épargne.….

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  • Sélection articles séniors
    391 mots | 2 pages

    En effet, c’est avec l’entrée dans l’ère industrielle, au 19e siècle, que la consommation de gâteaux se démocratise alors que chaque région affirme sa personnalité gourmande en diffusant ses spécialités. Au Nord, zone de production sucrière oblige, les gaufres, gaufrettes et spéculoos mettent en valeur le sucre de betterave et la saveur affirmée de la vergeoise. Sans oublier la culture céréalière qui a donné naissance aux goûters secs ou "casse-croûte". * À l’Est, les biscuits roses, pains d’épices, madeleines et biscuits aux amandes – popularisés par le roi de Pologne et duc de Lorraine, Stanislas Leszczynski – occupent la première place.….

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  • Dossier eco droit
    3283 mots | 14 pages

    LA CONCURRENCE ET DE LA CONSOMMATION LE CONSOMMATEUR PROTECTION LORS DE LA FORMATION DU CONTRAT LES ASSOCIATIONS DE CONSOMMATEURS PROBLÉMATIQUE ANNEXES INTRODUCTION Le marché de la consommation est composé de l’ensemble des personnes qui achètent un bien ou un service particulier. Il est plutôt rare qu’un produit intéresse la totalité de la population. Même pour des produits de base standardisés, comme le sucre, la farine ou le sel, on constate qu’une petite partie des ménages n’en consomme pas.….

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  • C discount
    2060 mots | 9 pages

    Mais avant toute chose, nous allons tous d’abord définir « le comportement du consommateur » ainsi que l’intérêt que l’analyse de celui-ci peut avoir pour une entreprise. Comportement du consommateur : Manière d'être, d'agir et de réagir d'un consommateur face à une situation particulière, en fonction d'un environnement physique et psychologique particulier, le comportement peut être influencé par de nombreux stimuli (type de produit, attitude et degré d'implication du consommateur, situation d'achat, groupes d'influence et leaders d'opinion, effet de mode…), le plus souvent variables d'un individu à l'autre. Intérêt pour l’entreprise : L’analyse du comportement du consommateur cherche à identifier les déterminants de ce comportement (besoins, motivations, attentes, critères de choix, etc.) en vue de permettre à l'entreprise de s'y adapter ou de les influencer dans une vision concurrentielle.….

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  • Interface
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    Les enfants ne se font plus naturellement mais dans des lieux spéciaux où les parents peuvent choisir leurs caractéristiques. Enfin, chacun a son interface. Il s'agit en fait d'un ordinateur relié au réseau mondial et intégré au cerveau de chaque personne. L'interface permet de communiquer, de consommer, bref de vivre. La société de consommation est à son paroxysme : quelques grandes firmes dominent le marché et calculent la personnalité de chacun pour lui proposer les produits dont il est susceptible d'avoir envie.….

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  • Étude consommation engagé
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    Une enquête réalisée par le CRÉDOC vient compléter et actualiser une première investigation menée en 2002. Elle montre qu’il y a, dans le domaine, un écart certain entre les discours, volontiers généreux et altruistes, et les pratiques réelles de consommation. Toutefois, cette enquête confirme qu’en quatre ans, même si elle est encore l’apanage des groupes les plus favorisés, la consommation citoyenne a renforcé son assise dans la population et semble plus s’apparenter à une tendance durable qu’à une mode passagère. 70 Oui, souvent 60 50 40 30 20 10 0 Une forte sensibilité aux valeurs citoyennes….

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  • Environnement écologique
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    Des avancées technologiques qui vont dans le sens du Grenelle de l’environnement. (Darty et vous) Le consommateur devient de plus en plus un « consomm’acteur », avide d’informations sur les produits qu’il achète. Très souvent, il associe consommation responsable à l’idée de consommer mieux. Origine de la matière première, emballage, transport, recyclage…….

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  • Bienvenue
    1452 mots | 6 pages

    Mieux adapter son offre et réduire les risques d’échecs commerciaux L’entreprise peut réduire les risques d’échec commercial et développer une offre plus pertinente grâce à une connaissance plus fine des consommateurs et a un ciblage plus judicieux. Certaines opérations permettent ainsi une meilleure compréhension de l’univers de marque, grâce a la découverte par les consommateurs. Les CGU (vidéos, photos, témoignages, commentaires…) offrent une vision souvent très détaillée de la manière dont les consommateurs perçoivent et vivent la relation avec la marque.….

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  • Introduction au marketing / adm 2007
    1191 mots | 5 pages

    L’innovation discontinue établit de nouveaux schèmes de consommation parmi les consommateurs. Nous pouvons penser ici aux consommateurs qui n’ont pas en leur possession un téléphone intelligent donc qui ne font même pas partie de la première génération de cette technologie. Ces consommateurs se retrouvent dans un monde complètement nouveau où l’appareil offrant tous les services énumérés plus haut est maintenant portatif.….

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  • Des cannibales
    1799 mots | 8 pages

    I. La consommation :un phénomène social La consommation est souvent envisagée comme un acte économique, mais c’est aussi un phénomène social. Elle a un thème intéressant en sociologie parce-que l’on retrouve les modes de vie des individus à travers leur consommation. C’est un fait social dans la mesure où les pratiques de consommation sont influencées par des normes sociales. Les pratiques de consommation sont donc un marqueur social, elles sont des signes des manifestations de l’appartenance sociale.….

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  • adm2002
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    daniel 7422 g0j1z0 10 pointe legathe price\ 7873 L’innovation discontinue établit de nouveaux schèmes de consommation parmi les consommateurs. Nous pouvons penser ici aux consommateurs qui n’ont pas en leur possession un téléphone intelligent donc qui ne font même pas partie de la première génération de cette technologie. Ces consommateurs se retrouvent dans un monde complètement nouveau où l’appareil offrant tous les services énumérés plus haut est maintenant portatif.….

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