Comptoir Marketing intergénérationnel

622 mots 3 pages
Qu’est-ce que le marketing intergénérationnel ?

Le marketing intergénérationnel consiste à appuyer son discours marketing et publicitaire sur les liens affectifs et de solidarité existant entre différentes générations et à les mettre en scène dans la création publicitaire et dans la culture de marque. Il ne s’agit plus pour une marque de s’attaquer de manière successive aux différentes générations mais de s’y adresser de façon collective, tout en ayant des axes précis s’adressant aux différentes générations visées.
Derrière ce concept d'intergénération, s'exprime la nécessité de recréer des liens sociaux, de reconstruire un tissu social, et de réintroduire de la fraternité entre des catégories sociales.
Le concept de génération couvre trois dimensions. Premièrement, la génération peut avoir un sens démographique, se rapprocher de la notion de filiation, et peut se référer à des groupes de personnes ayant un vécu commun. Ainsi, deux types de marques découlent de ce concept de génération : les marques transgénérationnelles, qui ont marqué certaines générations et permettent de rendre leurs souvenirs palpables et les marques intergénérationnelles qui transcendent les différences entre générations et s’adressent à des cibles de consommateurs variées, elles ont en effet la capacité d'attirer aussi bien les seniors (55-65 ans) que les jeunes (15-25 ans). Le caractère intergénérationnel d’une marque peut se situer à deux niveaux. Le premier vise à toucher des segments de clientèle d’âges très différents. Le second a trait à l’influence intergénérationnelle, par exemple lorsqu’un enfant, utilise les marques transmission ancrées dans l’histoire de sa famille.
Exemples marques intergénérationnelles :
PETIT BATEAU ET EVIAN : Evian et Petit Bateau s’empare de l’élixir de jouvence dans leur communication. Deux secteurs radicalement différents, l’un évolue sur le marché de l’eau, un secteur encombré. Tandis que l’autre s’inscrit dans le marché du textile

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