Compétitivité et rentabilité des entreprises
1820 mots
8 pages
Dans la presse, comme dans le langage courant, les notions de productivité, de compétitivité ou de rentabilité sont régulièrement associées, voire confondues. Or, bien que ces notions puissent être liées, elles ne sont pas synonymes. De plus, décider d’être compétitive ou d’être rentable ne conduit pas à la même logique pour l’entreprise, il s’agit de deux choix stratégiques différents qui n’interviennent pas nécessairement au même moment du développement de l’entreprise. Cela peut également avoir une incidence sur l’organisation de l’entreprise dans son ensemble et sur la gestion des ressources humaines mise en place. Ceci nous amène à nous demander comment ces notions peuvent être liées et les structures qui sont adaptées à ces différentes stratégies. Pour répondre, nous définirons ces notions et les relations qu’elles entretiennent, puis, nous chercherons les structures adéquates à chacune des stratégies (compétitive ou rentable). Productivité, compétitivité et rentabilité
Des notions à ne pas confondre
La productivité est le rapport entre la production et les facteurs (travail et capital) nécessaires pour l’obtenir. Elle permet de mesurer la performance de l’entreprise, c’est donc une notion d’efficacité. Les gains de productivité (ensemble des économies réalisées dans le processus de production) sont réalisés, soit par une économie sur les moyens mis en œuvre, toutes choses égales par ailleurs, soit par une valorisation de la production, toutes choses égales par ailleurs.
La compétitivité, quant à elle, est souvent définie comme l’aptitude à soutenir la concurrence. On distingue la compétitivité-prix (qui fait référence à la capacité de l’entreprise a avoir des prix de vente inférieurs à ceux de ses concurrents) et la compétitivité hors prix (qui prend en compte la qualité des produits, la différenciation…). Pour Jean-Marie Chevalier (Cf. bibliographie) « la compétitivité c’est la capacité à vendre durablement et avec profit ce que l’on