Concepts Marketing : Introduction générale:

I-Qu’est ce que le marketing ? Le marketing est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. Donc le marketing a pour rôle de stimuler ou de prévoir les besoins des consommateurs et d’assurer l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial aux besoins ainsi déterminé. Le marketing est aussi un état d’esprit qui veut dire cette attitude qui s’appuie sur la connaissance des marchés, et qui est une orientation consommateur/client et sans oublier la concurrence. Cet état d’esprit a évolué en plusieurs étapes des années 60 où il se basait sur la logique du besoin au années 2000 où il devient le marketing individualisé et interactif.
1-Marketing d’études : connaitre le marché, son environnement, la concurrence, mesurer l’efficacité des politiques marketing.
2-Marketing stratégique : définir les objectifs, les cibles et les moyens pour les atteindre.
3-Marketing de terrain(ou opérationnel) : mettre en œuvre toutes les décisions sur le terrain.
4-Marketing entrepreneurial : lorsque un individu ou un groupe d’individus ont une idée de créer une E/se et ils n’ont pas les moyens de dépenses marketing, alors ils tapent à toutes les portes et font beaucoup de relationnel.
5-Marketing codifié : lorsque une PME réussi, elle commence à codifier ses pratiques marketing : publicité, développement de la force de vente, études de marchés poussées, mise en place d’un département marketing compétent …
6-Marketing intrapreneurial : c’est le cas des grandes E/se qui font des études sophistiquées et de très grandes compagnes d’envergure et perdent souvent la passion de la « guérilla marketing ». II-Le rôle du marketing