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Concurrence de l'iphone

5133 mots 21 pages
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iPhone
Analyse
de
la
concurrence

Introduc;on
Près
d’un
habitant
de
la
planète
sur
quatre
a
acheté
un
téléphone
mobile
en
2010
faisant
de
cet
instrument
un
 des
ou=ls
les
plus
démocra=sés
dans
le
monde.
 72
%
des
4,2
millions
d'u=lisateurs
d'internet
mobile
sont
équipés
d'un
smartphone.
 Les
u=lisateurs
plébiscitent
d'abord
 l'accès
aux
actualités
(68
%),
aux
e‐mails
(60
%),
aux
services
pra=ques
de
 type
météo,
trafic,
GPS...
(58
%),
et
aux
jeux
et
autres
diver=ssements
(52
%). Dopé
par
 l’iPhone
 qui
a
séduit
les
consommateurs
et
 réveillé
la
concurrence,
 le
marché
des
smartphones
en
 France
ne
connaît
pas
la
crise.
 On
 remarque
 un
 léger
 recul
 de
 Nokia
 et
 LG,
 Sony‐Ericsson
 et
 une
 belle
 croissance
 d’Apple.
 La
 faute
 à
 un
 marché
des
téléphones
«
classiques
»
en
recul
(de
9
%
sur
 un
an),
et
aumarché
des
smartphones
en
explosion
 (+143
%).

Part de marché (volume %) Iphone Blackberry Sony Nokia LG HTC Samsung

2009 6,6 5 9,9 22 12 12,1 (sur le marché des smartphones) 35,6 8,9 8 8,3 20,4 9,6 nc 37,8

2010

Introduc;on

En
 trois
 ans
 seulement,
 Motorola
 et
 Sony
 Ericsson
 sont
 passés
 du
 rang
 de
 constructeurs
 majeurs
 à
 des
 outsiders
marginalisés
dont
l’avenir
sur
le
marché
des
mobiles
est
plus
incertain
que
jamais. 
 Le
 marché
 de
 la
 téléphonie
 mobile
 a
 donc
 été
 totalement
 bouleversé
 en
 quatre
 ans
 seulement.
 Les
 deux
 leaders
Nokia
et
Samsung
ont
perdu
du
terrain
et
vu
leur
part
de
marché
décliner.
 La
téléphonie
 mobile
 est
 un
 marché
à
évolu;on
rapide
dans
lequel
 
les
marques
ne
cessent
 de
changer
 leur
 stratégie
 pour
 rester
 dans
 la
 course
 et
 s’adapter
 à
 l’avancé
 technologique
 ainsi
 qu’aux
 besoins
 des
 consommateurs.

Sommaire

Les campagnes en 2006 Les campagnes en 2007 Les campagnes en 2008 Les campagnes en 2009 Les campagnes en 2010 Les campagnes en 2011

P.5 P.8 P.10 P.16 P.24 P.33

Campagnes
2006
EN
 2006,
 plusieurs
innova=ons
 arrivent
 sur
 les

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