1.2 – LES STRATÉGIES DES FIRMES EN CONCURRENCE IMPARFAITE
Introduction : Concurrence sur le marché et stratégies des entreprises
1. L'analyse des marchés concrets révèle qu'un petit nombre de très grandes firmes contrôle l'essentiel du marché. L'atomicité est rarement respectée. On peut mesurer le degré de concentration du marché en calculant la part de marché (% des ventes sur le total des ventes) détenues par les x premières entreprises du marché. Ainsi, sur le marché mondial de l'automobile, les huit premières firmes mondiales contrôlent à elles seules plus des deux tiers de ce marché. Comment peut-on expliquer que les marchés soient aussi concentrés ? Qu'en résulte-t-il pour le fonctionnement du marché et la fixation des prix ? Qu’en résulte-t-il pour la structure des marchés eux-mêmes ? 2. On peut donner plusieurs raisons au fait que les conditions de la concurrence pure et parfaite ne sont pas respectées sur les marchés :  Tout d'abord, la concurrence tue la concurrence. Sur un marché en concurrence pure et parfaite (CPP), le seul moyen pour une entreprise d’être plus attractive qu’une autre est d’avoir des prix plus bas (les biens ont la même qualité). C’est donc les entreprises qui ont les meilleures technologies de production qui vont pouvoir proposer les prix les plus bas possibles et qui vont pouvoir contenter la demande. La concurrence fait pression à la baisse sur les prix et élimine les entreprises marginales, celles dont les coûts unitaires sont trop élevés par rapport au prix de marché. Les entreprises voient donc leurs profits et leur nombre se réduire peu à peu. La concurrence aboutit à la concentration et remet en cause l'atomicité du marché. Ensuite, le marché concurrentiel est créateur d’incertitude. En effet, la flexibilité journalière des prix et la concurrence permanente, qu’exige un marché en concurrence pure et parfaite, empêchent les entreprises d’avoir une vision claire du futur (on dit que le « marché est aveugle ») et les placent