Conforama

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La publicité presse est longtemps restée le premier support de la communication de Conforama. Selon la direction, c’est le média qui arrivait à faire passer le mieux le message de ce que l’enseigne apporte par rapport aux concurrents. Elles font plus facilement ressortir le positionnement prix de la marque. Après être passé par un seul magazine annuel, initié en 2005 et abandonné en 2006, l’entreprise se repose maintenant sur l’édition de 24 brochures dans l’année (près de 20 millions d’imprimés par brochure chaque année) qui est rend leur positionnement prix plus souple.

Depuis 2011 la marque a lancé sa nouvelle signature : « Bien chez soi, bien moins cher », en accord avec ses valeurs de très bon rapport qualité prix, sur laquelle se base toute sa stratégie de communication.
Mise en place par l’agence BBDO, la campagne se base sur des codes de couleur repérables et clairs comme le badge « I love la rentrée Confo », ceci dans le but de montrer une proximité avec le consommateur. L’évolution de sa communication se retrouve aussi dans son budget (+11% entre 2010 et 2011) et donc sur ses supports : de la publicité sur lieu de vente, en passant par l’affichage, la presse ou la télévision, la marque est présente là où il y a une « audience ».

Le site conforama.fr est quand à lui aussi utilisé pour faire venir le client chez Conforama : informations sur les produits, catalogues interactifs et commande en ligne, il ne représente pour l’instant qu’un CA égale à un petit magasin Conforama, mais amène beaucoup de gens à se déplacer en

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