Le consumérisme moderne est-il encore susceptible d’influencer le consommateur ?

Définitions :
Le mot consumérisme peut être défini de 2 façons différentes :
– Désigne l'ensemble des doctrines, actions et organisations ayant pour objectif la défense des intérêts des consommateurs. La forme la plus fréquente du consumérisme est l'association de consommateurs. Ses actions couvrent les domaines de la protection, de l'information, de l'éducation et le respect des droits des consommateurs. Apparu au XXe siècle, il s’est réellement développé que dans les années 1970. En France, les mouvements associatifs de défense des consommateurs regroupent près de 5 millions de membres
– Qualifie une idéologie économique. Il s’agit là d’une consommation de biens et services qui mutent selon le mode de vie de notre société. C’est une notion subtile et insidieuse où nous parlerons alors de société de consommation. Le consumérisme est, en tant que tel, violemment critiqué depuis la fin du XXe siècle, que ce soit par les mouvements écologistes ou par les « anti-pubs ».

Dans la première définition, ce sont des consommateurs qui se regroupent afin de défendre leurs intérêts et leurs droits. C’est en quelque sorte un contre pouvoir face aux producteurs et distributeurs. Par cette définition, le consumérisme n’influence pas le consommateur car c’est celui-ci qui a le pouvoir (disparition de produits inefficaces, retrait de produits dangereux, favorisation de fabrication de produits plus efficaces et moins polluants etc.) On parle aussi de consommaction1 : mouvement social qui cherche à accroître les droits et la force des acteurs vis-à-vis des vendeurs.

La seconde définition met en avant une idéologie où la consommation de bien revêt une importance capitale. Ici, le consumérisme peut être remplacé par société de consommation, expression utilisée pour désigner une société au sein de laquelle les consommateurs sont incités à consommer des biens et services de manière abondante.