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Contexte commercial de la Hutte | Dossier acrc

1044 mots 5 pages
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CONTEXTE COMMERCIAL :

L’enseigne internationale :

- Créée en 1924 sous le nom « LA HUTTE »
- Leader européen et mondial de la distribution d’articles de sport par un système d'entrepreneurs individuels et une organisation associée. Intersport international est présent dans 32 pays et près de 5000 magasins.
- Le groupe Intersport regroupe 6 enseignes différentes répondant chacune à des attentes spécifiques du consommateur (Intersport, Intersport Montagne, Sport Leader, La Halle au Sport, Shooz et Sport Expert).

La Visitation :

- Intersport la Visitation : SAS West Sport Intersport. Filiale de la holding SPODA S.A fondée par Mr Dano en 1983.
- Date d’ouverture : novembre 2006..
- Commerces d'articles de sport et de détente

Activité :
- Spécialiste dans la vente de matériels, accessoires, textile, et chaussures de sport et détente.
- Service : On y trouve également plusieurs services associés tels que le flocage de maillot de football, la préparation de vélo pour les particuliers, la réparation de raquette de tennis ou encore la location de matériel de ski à retrouver directement au près des pistes.

Offre :
- une sélection des plus grandes marques (Nike, Adidas, Quicksilver, Odlo…)
- ainsi qu’un grand nombre de produit issus des différentes marques distributeur de l’enseigne tels que Etirel (textile), Mc-kinley (randonné), Nakamura (vélo) ou encore Protouch (football).
- INTERSPORT pratique une politique de prix et de promotions attractive.

Communication :
- Local : la communication de ce magasin est surtout réalisée à travers différents sponsorings, comme avec l’US PATTON (tennis), le Vannes OC (football) et d’autres clubs à faible notoriété. On trouve également de la PLV et de l’ILV au sein du magasin.
- National : La communication est également réalisée par le groupe INTERSPORT à travers la radio diffusée au sein des différents magasins. Et récemment par le sponsor de l’équipe de football de Marseille.

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  • Communication
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    C’est d’ailleurs un des principes de base de la communication de proximité, voire de la communication globale, toute communication qui ne commence pas par l’écoute des attentes locales est inéluctablement vouée à l’échec. Communication locale Le communicant local peut intervenir sur tous les domaines possibles. De fait, il doit être réactif et souple pour pouvoir s’adapter face aux imprévus (exemple : tenir un stand à la foire commerciale ou monter les panneaux d’une exposition) En tant que capteur d’informations, le communicant local doit être sur tous les lieux de réflexion ou d’action et nouer des relations solides avec de nombreux acteurs de la vie locale (exemple : journalistes). Toutefois, le communicant n’a pas vocation à la parole, puisque sa mission réside dans la mise en valeur de la structure pour laquelle il travaille.….

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  • Acrc intersport
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    Concurrents : Les principaux concurrents sont : concurrents directs : Décathlon et Intersport de Saint Paul les Dax. Leur politique commerciale est identique à celle d'Intersport de Saint Pierre du Mont puisqu'ils vendent tous des articles de sport avec des assortissements de marques de distributeurs et de marques nationales. Il y a également les sites internet spécialisés dans le commerce d'article de sport qui peuvent concuréncé Intersport tel que « Madeinsport.com ».….

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