Copy strat'
Etude de cas Batirenover.
1 Descriptif de l’annonce
1.a Restituer les éléments constitutifs de l’annonce (accroche, signature, body-copy, logo) • Accroche: avant d’entreprendre vos travaux: cliquez sur Batirenover.com • Signature: Batirenover.com: avec vous pour tout vos travaux. • Body-copy: pas de body –copy. • Logo: les 2 cercles avec la famille et la maison stylisée en bas à droite dans le cartouche avec la signature.
Etude de cas Batirenover.
2 Les éléments de la copy stratégie
2.a Quels sont les objectifs publicitaires et créatifs ? • Développer la notoriété du site. • Augmenter le nombre de visite. • Communiquer de façon différente des autres acteurs du marché. • Dédramatiser l’univers des travaux à domicile. 2.b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s’adresse cette annonce ? • Les propriétaires de résidences principales et secondaires. • Les adeptes du « do it yourself ». 2.c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au marché et à la marque ? • Faire des travaux soi même, c’est compliqué, et il y a toujours le risque d’un mauvais résultat. 2.d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souhaite installer dans l’esprit de la ou des cibles ? • Grâce à Batirenover.com, les travaux de construction, d’aménagement et de construction c’est simple et sans mauvaise surprise. 2.e Quelles sont la ou les promesses publicitaires ? • Si vous consultez Batirenover.com avant d’entreprendre vos travaux de construction, d’aménagement ou de décoration, vous bénéficierez de bons conseils, et vous éviterez de faire n’importe quoi.
Etude de cas Batirenover.
2 Les éléments de la copy stratégie
2.f Quelles sont la ou les preuves (reasons why), venant justifier la ou les promesses ? • Elles sont illustrées par des particuliers qui ont fait leur travaux sans être allé sur le site, et qui se retrouvent aujourd’hui dans des situations rocambolesques: un escalier mal positionné et