Publicité Chocosui's de Nestlé

Annonceur: Nestlé
Nom de la campagne: Chocosui's Maurice
Réalisateur : Claire Denis
Agence: Ogilvy & Mather
Budget: 5 233 600€

Copy stratégie :

1- Cible - Cible communication : mère de famille (=acheteuse) ainsi que les enfants - Cible marketing : enfant (=prescripteur)

2- Objectif - Augmenter les PDM de Nestlé sur le marché du dessert en général ( leadership

3- Promesse - Santé et plaisir ( double intérêt

4- Preuve - Santé : présence de lait donc calcium ( bon pour la santé et pour les os - Plaisir : chocolat ( démontrer la qualité du produit en stimulant les sens et le désir gustatif du consommateur

5- Ton - Humoristique et touchant : présence d’un enfant espiègle qui s’empare du discours moral des adultes

Pan média:

1. La télévision - 311 spots de 30 à 17 secondes diffusés sur 5 chaînes nationales - diffusé dans un premier temps du 16 Mars au 24 Avril puis dans un second temps grâce à son succès elle est rediffusée en Septembre - diffusée lors des dessins animés le mercredi et samedi matin, ainsi que la semaine de 16h à 18h30 lors des séries jeunes - budget: 5 200 000€

2. La presse - présente dans 4 titres de presse: Elle, Top Santé, Top Famille et Prima - budget: 2 600 000€ pour la presse nationale

3. L'affichage - semaine du 26 mars pendant 7 jours - 8600 panneaux (8 et 12 m2) - 188 villes de plus de 20000 habitants - diffusé par JC DECAUX Avenir - budget : 760 000€

Analyse de la campagne :

Grâce à cette campagne, Nestlé a vu sa notoriété s’accroître rapidement et par conséquent l’objectif souhaité a été atteint. En effet, début juin 2001 Nestlé a connu une hausse de 30% de sa PDM sur le marché global des desserts. Cette augmentation a été généré par une hausse de 40% de la gamme des produits Suis et de 30% de la gamme