22/04/2010

|SARL au capital de 32000€ - Siret : 402 817 254 002 |

Sommaire

I. Contexte 3

II. La cible 4

A. Les activités pratiquées 4

B. Caractéristiques socio-démographiques 4

C. Les sites visités 5

D. La typologie des touristes 5

E. Conclusion 6

III. Le positionnement ou La promesse : 6

A. Rappel/Définition 6

B. Positionnement : 7

IV. Axe de communication : 7

V. Promesse : 7

VI. Preuves : 8

VII. Bénéfices consommateurs : 8

VIII. Plan média 9

A. Budget 9

B. Communication Média 9

C. Communication Hors média 12

I. Contexte

L’annonceur est « la mission val de Loire » à la demande du préfet de la région centre et des conseils généraux du centre et du pays de la Loire.

Objectifs opérationnels

• Conquérir et fidéliser les clientèles des marchés étrangers

• Fidéliser les clientèles du marché français et des marchés européens de proximité

• Favoriser la circulation entre les sites et accroître la durée des séjours

• Mobiliser les habitants et professionnels régionaux comme prescripteurs de l’offre grands sites du Val de Loire

C’est donc une campagne de notoriété qui a pour but de renouveler et d’augmenter la fréquentation touristique du val de Loire.

Voici une étude des forces et faiblesse de la région centre qui sont déterminantes pour la fréquentation des châteaux

Forces :

• Très bonne accessibilité (TGV, Autoroutes, …)

• Proximité immédiate de l’île de France (bassin émetteur de clientèle française et « hub » touristique international)

• Notoriété international de la « Loire Valley »

Opportunités : Le tourisme mondial évolue :

• Les touristes sont en quête de sens (patrimoine historique important & sur liste de l’UNESCO)

• Développement des urbains en recherche de rupture

• Augmentation du