Corporate

3447 mots 14 pages
ECOLE DES HAUTES ETUDES DE COMMERCE EHEC
Module : Communication
Enseignant : M. MEDDAGH

Thème traité

« LA COMMUNICATION
CORPORATE »

Proposé par :
Mlle KOUIRET Rym
Magistère Marketing
Première année

Année universitaire 2009/ 2010
Plan de travail

Introduction
I Généralités
Définition
Objet
Déterminants
Enjeux pour les entreprises
Principes
Objectifs
Démarche
Outils
Audit
II Les différents volets de la communication Corporate
Notions de culture d’entreprise et d’identité corporate
Image/ communication/cible en communication corporate
Communication financière
Lobbying et Communication institutionnelle
Communication interne RH
Communication B to B
Communication de recrutement
III Nouvelle orientations de la communication corporate: LA Responsabilité Sociale des Entreprises
Ethique
Développement durable
CONCLUSION

Introduction :
Dans un souci d’intégration à son environnement, l’entreprise d’aujourd’hui se doit de communiquer sur elle-même et ce dans le but de renforcer son image auprès de ses différentes parties prenantes et susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie propice au développement de son activité. La communication corporate est le moyen privilégié par lequel elle pourra promouvoir son image et amener ses différents publics à associer l’entreprise à des valeurs nobles et positives.
Qu’est ce que la communication corporate? Quels sont ses différents volets? Et quels sont les nouveaux axes imposés par la société d’aujourd’hui?

I Généralités
Définition
La communication corporate peut être défini selon Sabine HUREL DU CAMPART comme
« La prise de parole de l’entreprise en son nom propre auprès des différents partenaires afin d’obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité, d’appuyer son développement et d’accélérer sa présence sur des nouveaux marchés »
Ou encore
« Une communication qui s’adresse à toutes les cibles de l’entreprise puisqu’il s’agit de la

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