DM Culture Général : « Vendeurs de rêve »

Synthèse :

Le rêve peut-être défini par un résultat de l’activité psychique menant à une succession d’images produites pendant le sommeil ; ou encore il peut se référencer à ce qui est produit par l’imagination.
Ainsi, le rêve est donc le résultat de la stimulation de l’individu qui s’imagine à des choses qui ne le satisfassent pas en temps réel, d’un point de vue matériel ou immatériel (ce qu’il a, ou ce qu’il est).
C’est alors que la publicité fait son apparition, avec le but d’attirer l’attention de l’individu, créant une insatisfaction chez l’individu en lui provoquant un nouveau besoin et en le glissant vers une image de bien-être assurée.
Le corpus de documents qui nous intéresse met en évidence cette relation entre la publicité et le rêve, pour nous faire comprendre le fonctionnement du rêve mais aussi afin de nous mettre en garde sur la différence entre la réalité et le rêve. C’est pourquoi nous allons étudier dans un premier temps la place du rêve dans la publicité, puis par la suite les répercussions que cela peut avoir sur l’homme.

La publicité est une forme de communication de masse, qui joue un rôle très important envers la société de consommation.
La publicité existe sous différents supports et donc plusieurs moyens de propagation. C’est l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise, etc. Elle se fonde en trois parties : l’économie, la sociologie et la psychologie. La publicité vend du rêve.
Si elle joue un rôle informatif, la fonction première de la publicité est d’inciter à l’achat par un processus de symbolisation et d'identification proches du rêve.
Elle se présente comme un parcours qui satisfait notre désir d’oublier l’image que l’on a et celle que l’on souhaite (rêvée).
Le but principal est donc de vendre du rêve. Pour cela, elle glisse le consommateur dans un univers où il peut s’identifier par la création d’images positives lors de