Corrigé bac technologuique mercatique 2009

Pages: 2 (451 mots) Publié le: 3 janvier 2012
Correction

Première partie : L’enseigne Mr bricolage 1.1 Le chef de file (leader) : le groupe Kingfischer avec 35,8% de PDM (part de marché) : il détient la plus forte part de marché. Leprétendant (challenger) : le groupe Adéo 32,2% de PDM : il est juste derrière le leader et cherche à le dépasser Les suiveurs : Bricomarché : 12,5% et Mr Bricolage : 11,3% Le marché du bricolage est un marchétrès concentré 1.2

: La position concurrentielle : c’est le rang sur le marché d’une entreprise qui permet de la distinguer de ses concurrents. (Leader ou le chef de file, challenger etc.…)Opportunités

Menaces

Augmentation de la population qui pratique le bricolage La part des dépenses consacrées au bricolage pa ménage (232 euros pour le jardinage) La part croissante des femmes qui sepassionnent pour le bricolage (50% des femmes sont clientes) CA en augmentation de 3,7% en 2007 Croissance du développement durable (produit verts) Moyens de com de masse

Baisse du pouvoir d’achatConcurrence très forte entre les différentes enseignes (HD et des jardineries à venir)

Moyen de com relationnelle

1

Le bouche oreilles Les relations publiques et de presse dans les médiastraditionnels que sont la presse et la télévision Bande annonce pour chaque vente forme de communication évènementielle Le magazine bimensuel Rosebuzz qui permet à vente privée d’informer ses membressur les tendances de mode ã’’ 1.3

Envoi d’email d’invitation à s’inscrire : formulairer Envoi d’email d’invitation aux ventes Le blog

Il doit se démarquer de la concurrence au niveau des surfacesdes ventes, au niveau du marchandisage, au niveau de l’accueil et du conseil Mais également en pratiquant des innovations commerciales 1.4 concurrence importante, des problèmes avec les magasinsintégrés, difficultés de restructuration 1.5 : la proximité, le conseil, le choix, une offre tendance, le service, les marques propres 1.8 : le rayon jardinerie reste un rayon important car il permet de...
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