PISCINES DESJOYAUX
Eléments de correction
I - Bilan Diagnostic 1) Bilan Je vous mets juste les éléments à obligatoirement mettre dans faiblesses : - Rubrique annonceur : -la marque a une faible personnalité - l'image de la société Desjoyaux est flou - l'image actuelle et celle définit par les ambitions de 2003 ne sont pas en adéquation - Rubrique produit : -saisonnalité - produits dont l'utilisation est soumise aux aléas climatiques - Rubrique marché : - marché atomisé - marché français est stagnant (1971 à 1998 pas de progression) - Rubrique concurrence - Rubrique consommateurs : - les produits d'entretien sont souvent polluants - une piscine nécessite un volume d'eau important (cout non négligeable) - appréhension au niveau de la sécurité - 53 % des foyers intéressé&s par l'achat d'une piscine citent la marque desjoyaux (cela peut etre une force comme une faiblesse car 53% peut paraître faible pour une firme leader) -Rubrique communication antérieure : - la marque réalise des actions de sponsoring auprès des clubs de foot (choix pas très stratégique car les deux activités n'ont pas un lien réel) - communication centrée essentiellement sur les produits et non sur la marque elle même. - Distributeurs - Force de vente - Prescripteurs (architectes)

2) Diagnostic La société Desjoyaux, marque qui s'inscrit dans l'histoire en matière de construction de piscines(30 ans), est leader européen sur ce marché. Cette entreprise, axée sur l'innovation, a été la première à démocratiser la piscine grâce

au système de vente en kit. Ses produits sont reconnus pour leur qualité, et leur diversité. Desjoyaux, en terme de prix, reste à la hauteur de ses produits proposés. A fin d'affronter une concurrence vive et très présente, la marque s'est créé un réseau de distribution très efficace qui représente une "force" pour l'entreprise. Dans sa commuication antérieure, Desjoyaux a mis en avant cet atout, ce lien qu'elle a avec ce réseau commercial, au détriment d'une