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PROJET DE COMMUNICATION

V0

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Première partie (15 points)
Question 1 (5 points)
1. Contexte
1.1. Le partenariat Caisse d’Épargne / BulleBerry
Ce partenariat a été initié en 2005. Il était (et reste) en conformité avec les objectifs nationaux de la Caisse d’Épargne de soutien à la BD en France et en régions.
1.2. Le Festival BulleBerry
2. Modalités d’exécution
La Caisse d’Épargne apporte sa contribution financière en échange d’une visibilité particulière : présence notamment de l’identité visuelle et de la participation de l’association à l’organisation d’expositions en agences. Le chargé de communication intervient dans le cadre de ses fonctions. Les dates doivent être respectées ainsi que le budget (montant de la subvention accordée).
3. Périmètre du projet
3.1. Annonceur
La Caisse d’Épargne Loire-Centre est une caisse régionale du groupe BPCE (né en 2009 du regroupement Caisse d’Épargne/Banque Populaire). C’est une banque coopérative qui se veut au service de sa région. Elle contribue au développement de son territoire et revendique la notion d’engagement auprès des acteurs régionaux.
3.2. Cibles
Cible principale : Les habitants de la ville de Bourges et de ses environs.
Cœur de cible : les clients de la Caisse d’Épargne de la ville de Bourges et de ses environs immédiats. La Caisse d’Épargne bénéficie de la possibilité de toucher un public plus jeune (enfants, adolescents).
Cible secondaire : les journalistes de la presse, radio et télévision régionales.
3.3. Objectifs
– Faire connaître l’engagement de la Caisse d’Épargne au niveau national en faveur de la bande dessinée.
– Faire Connaître sa contribution au festival BulleBerry de Bourges.

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CORRIGÉ 01

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– Véhiculer l’image d’une banque soucieuse des événements culturels nationaux et régionaux.
– Inciter les cibles à assister aux différentes manifestations du festival mais également à choisir ou rester fidèles à une banque « engagée » culturellement.
– Inciter les