CORRIGETUDE DE CAS ETUDE DE MARCHE

Pages: 5 (1181 mots) Publié le: 19 novembre 2013

Devoir d’ Analyse des besoins et étude de marché (Etude de cas)

ETUDE DE CAS

Une entreprise doit lancer un nouveau produits dans une agglomération de 750 000 habitants appelée ELMERIKH. Le produit en question est en fait un savon comprenant deux versions : un savon normal ou quelconque et un savon de beauté. Il s’agira du premier produit de ce type produit localement. Le marchéactuellement est largement couvert par les produits importés par la concurrence et qui sont très diversifiés. La première version du produit peut couvrir plusieurs utilisations allant de l’hygiène personnelle à la lessive. Quant à la seconde version du produit, elle correspond à une utilisation spécifique et personnelle. L’idée de lancement du produit a été favorisée par de nouvelles mesures publiquesd’incitation de la production locale par une facilité d’accès au crédit et une importante réduction des taxes.
L’étude technique nécessite des informations sur une estimation des consommations journalières pour pouvoir dimensionner les capacités de production des équipements à acquérir. L’étude financière demande une estimation du pouvoir d’achat et d’un éventail de prix acceptable pour la majorité desconsommateurs. Il est important en somme d’avoir une bonne connaissance du marché pour éclairer les décisions à prendre.
Au niveau des données documentaires générales, l’Office des statistiques estime que la population d’ELMERIKH est globalement structurée comme suit :
53% d’hommes et 47% de femmes
Personnes âgées de 18 à 30 ans : 45%
Personnes âgées de 31 à 50 ans : 30%
Personnes âgées de51 à 70 ans : 20%
Personnes de plus de 70 ans : 5%
En outre, la ville d’ELMERIKH est répartie sur dix quartiers dont 6 comprennent 70% de la population composée de personnes à revenu faible et moyen.
Il vous est demandé de
Préciser l’objectif de l’enquête à entreprendre
Choisir un échantillon significatif et représentatif
Elaborer un questionnaire pour une enquête par sondage
Proposer unmode d’organisation et de conduite de l’enquête

Réponse :

Question n°1 : L’objectif de l’enquête à entreprendre

L’objectif de l’enquête est d’avoir une bonne connaissance du marché pour éclairer les décisions à prendre :
Décision technique : nécessité des informations sur une estimation des consommations journalières pour pouvoir dimensionner les capacités de production des équipements àacquérir
Décision financière : nécessite des informations sur une estimation du pouvoir d’achat et d’un éventail de prix acceptable pour la majorité des consommateurs

Question n°2 : Choix de l’échantillon

Pour avoir un échantillon représentatif nous suivons la répartition communiquée par l’office nationale se statistique.En ce qui concerne la taille de l’échantillon notre choix prend enconsidération le coût et le degré de précision dans le résultat souhaité. C’est ainsi que nous avons choisi un échantillon de 300 personnes suivant la structure suivante :
Sexe
%
Nombre
Hommes
53%
159,00
Femmes
47%
141,00
Total
100%
300,00

Age
%
Nombre
Personnes âgées de 18 à 30 ans 
45%
135,00
Personnes âgées de 31 à 50ans 
30%
90,00
Personnes âgées de 51 à 70 ans
20%
60,00
Personnes de plus de 70 ans
5%
15,00
Total
100%
300,00








Question n°3 : Elaboration du questionnaire 

Réf :……….
Date :…../……./……..
Heure :……….

Nom de l’enquêteur :……………………………………………………………



Questionnaire pour l’enquête de lancement d’un nouveau produitde savon dans l’agglomération de ELMERIKH.

Bonjour,
Nous sommes des étudiants en Master Management de projets de l’université de Sainst-luis, nous réalisons une enquête marketing pour le lancement d’un nouveau produit de savon sur le marché de l’agglomération de ELMERIKH , et nous aimerions avoir votre avis.
Merci d’avance.

Q1. Est-ce que vous êtes utilisateur du savon ?
A) Oui
B)...
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