Cosmétique

2243 mots 9 pages
l’étude de marché

Introduction :

L'étude de marché consiste à rechercher de l'information visant à acquérir une bonne connaissance de l'environnement, de la concurrence, de l'offre et de la demande du secteur des laboratoires VENUS.

L’étude de marché permet d'analyser les tendances de la consommation et de prévoir la quantité et le lieu d'un marché favorable à la vente rentable de produits. Et cela pour identifier des indices sur les souhaits, les désirs et la motivation générale du consommateur qui permettent de comprendre les divers schémas comportementaux de ceux-ci. Comme elle permet de définir l'étendue des marchés pour un produit particulier et de déterminer les préférences des consommateurs envers divers produits.
La modification régulière et rapide des intérêts et des désirs des consommateurs a une influence considérable sur l’entreprise. Aujourd'hui, les consommateurs sont plus exigeants que ceux des générations précédentes. Ils suivent des études plus longues ; ils sont en contact avec les quotidiens, les magazines, les films, la radio, la télévision et les voyages ; et ils ont beaucoup plus de relations les uns avec les autres. Leurs demandes sont plus exigeantes et leurs goûts plus versatiles.
Les marchés tendent à être segmentés, chaque groupe exigeant des produits adaptés à ses goûts particuliers. Donc, il faut « Positionner » le produit, c'est-à-dire définir le segment de la population susceptible d’acheter un produit, puis élaborer une campagne marketing afin d'améliorer son image. Pour toucher ce segment déterminé exige un grand soin et une planification.

Section 1 : Enquête sur terrain
1. Objectif de l'enquête:
L’objectif de cette enquête est de recueillir le maximum d’information afin d’analyser la perception des utilisatrices sur la gamme de déodorants joyaux : RUBIS, SAPHIR et EMERAUDE. L’enquête est destinée au sexe féminin puisque l’usage de ces déodorants est réservé aux femmes.

2. Déroulement de

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