Cosmétique
Un parfum irrésistible
Les grandes marques de cosmétiques se disputent un marché en pleine effervescence. Centres de bien-être, d’amincissement et de remise en forme fleurissent dans la région.

Par P. FauCHART et S. LAQZADRI

Les Maghrébins sont chaque jour plus nombreux à se laisser séduire par les parfums et les cosmétiques qui envahissent leur marché. Au point qu’ils sont désormais partagés entre les produits de grande consommation et le sélectif, dit " de luxe ". Dans ce cadre, l’offre, de plus en plus diversifiée, est nettement supérieure à la demande. D’autant que l’afflux des franchisés rend la concurrence de plus en plus acharnée.
Par ailleurs, si ce marché demeure étroit, comparé à celui de l’Union européenne, il est néanmoins porteur. Les nouvelles réglementations et les facilités accordées, notamment concernant les droits à l’importation – baisse enregistrée suite à la signature des accords de partenariat avec trois pays maghrébins – sont à l’origine du développement rapide de ce marché. Le fait que ce dernier ait suivi l’évolution de la demande mondiale a également participé à son développement. En dépit de ce constat encourageant, force est de remarquer que le manque de visibilité et de statistiques fiables, rend quasiment impossible la publication avec précision, de données chiffrées. à cet égard, les estimations des professionnels font état, en 2003, d’une croissance annuelle du marché se situant entre 12 et 16 %.
Mais, alors que ces derniers évitent de révéler les montants de leur chiffre d’affaires, ils focalisent sur la contrebande. Cette dernière est estimée, selon eux, à plus de 150 millions d’euros par an, soit environ 60 % des quantités légalement déclarées. Cette estimation est contestée par les services des ministères du Commerce extérieur aussi bien du Maroc que de Tunisie ou d’Algérie. Ces derniers, qui voient les choses sous un autre angle, précisent que les distributeurs locaux prennent, depuis quelque temps, une part