Cosmétique

5650 mots 23 pages
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Etude de Marché :

Marketing Fondamental
Sommaire :

Introduction p.3

Analyse :

Analyse de l’offre La distribution p.4 Les acteurs de ce marché p.6 Moyens marketing des trois acteurs p.8

Analyse de la demande Etude Quantitative p.12 Etude Qualitative p.14 L’environnement p.14 Le consommateur p.15 La prise de conscience p.16 Le comportement des consommateurs p.17

Conclusion p.19

Introduction :

Pendant longtemps les hommes ont utilisé les produits de beauté de leur femme en cachette. En effet, par pudeur ils ne souhaitaient pas manifester leur envie de s’occuper d’eux et pouvaient même avoir un sentiment de honte à utiliser des produits dits pour femmes.
Cependant, suite à l’évolution des nouvelles générations, les marques ont voulu développer des produits spécifiques aux hommes leur permettant ainsi de s’affirmer, et de ne plus avoir honte de prendre soin de leur peau. De ce fait, ce qui était au début qu’une niche, segment infime du marché des cosmétiques devient une réalité économique qui prend de l’ampleur. En effet de taille encore marginale, ce secteur connaît une croissance accélérée depuis quelques années. Les lancements de lignes de soin se multiplient, les investissements dans la recherche et le développement sont de plus en plus importants, et les stratégies des marques gagnent en sophistication.

Cette étude porte sur le marché des cosmétiques pour hommes, son évolution dans la société tant au niveau de l’utilisation que de l’offre sur le marché.
Analyse :

Analyse de l’offre :

I. La distribution :

Les marques font appel à un réseau de diffusion qui varie selon la cible à atteindre. D’une manière générale, dans le marché du cosmétique pour homme, il existe trois grands secteurs : la grande distribution, les pharmacies et les parfumeries concernant la distribution

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