Le marché du bio

tendances du marché

Il y a 15 ans, le bio ne concernait que les écologistes et les hippies sur le retour.

En 2010, on constate que l'hygiène bio est en plein essor avec de nombreux lancements de marques en GMS et en VPC, et ouvre son univers a de nombreuses consommatrices, bien que seulement 16% de femmes ont franchi le cap de l'Hygiène Beauté Biologique.

Ceux que l'on appelle les Bioconvertible (ceux qui ont la fibre écologique et sont convaincus, mais qui n'ont pas passé le cap de l'intégration de ces produits dans leur mode de vie) sont plus nombreux au sein de la clientèle acheteuse de produits Bio et équitables, alors que le nombre de foyers dits désengagés diminue.

Selon les catégories de produits et les différents secteurs de marché, de nouveaux profils de consommateurs émergent également par rapport à l'année précédente.

Les Perceptions et les comportements d'achats des francaises

58% a deja testé des produits cosmétiques bio 28% des femmes sont des consommatrices regulières de produits cosmétique-bio Les produits les plus utilisés par ces consommatrices sont; les soins spécifiques visage (18,8%) des crèmes de jour visage (14,5%) des produits soin du corps (11,5%)

Perception du produit,

Spontanément, un produit de beauté bio est un produit naturel (pour 37,4% des femmes), sans ajouts de substance chimique (26,8%) et respectueux de l'environnement (pour 15,6%).

De plus, 27,2% des femmes ignorent la mention de la charte Cosmebio pour laquelle « un produit bio est un produit dont la teneur en ingrédients végétaux issus de l’agriculture biologique est supérieure à 95% ». Parmi celles qui le savent, on retrouve 77,4% d'utilisatrices et 71% de non-utilisatrices.

53% des utilisatrices bio ont comme point de repère les labels ou les logos. Tandis que les non-utilisatrices reconnaissent un produit bio à son packaging ou son emballage (41,6%).

Les Françaises ne